【猎云网（微信：ilieyun
）】7月27日报道（编译：LOVEWINS）
编者注：老实说，我们往往先是上线自己的众筹项目，然后才想起来，哎呀我是不是该添加一则视频？近日，我们对200多起众筹活动进行了分析，以了解视频对其起到的作用。
首先补充一些背景知识：众筹项目一般为期93天，项目方必须达到自己的目标金额，否则这些钱就会回到投资人手中，项目也就结束并宣告失败。
我们分析了243个已经结束的众筹项目，其中51%（123）筹到了资金，这些众筹成功的项目所筹到的资金要远远多于失败的。平均来看，成功项目筹到的资金是失败项目的16.5倍，达27.7万美元，而失败项目平均仅有1.6万美元。鉴于SEC是不允许失败项目保留资金的，因而项目方必须把自己的宣传做到尽善尽美。
我们剖析了众筹视频的核心成分，并以总分10分的标准进行了质量评分。一则10分的视频应当包含以下元素：
1.能够引起观众的注意
2.这个创意能够让投资人愿意投资
3.强烈的情感牵引力
4.全面的产品或服务介绍
5.专业人士有意义的推荐
6.视频质量高，包括音乐的选择
7.能够有效解决某一市场问题
8.展示投资机遇和市场潜力
9.介绍团队以及对团队执行力的信心
10.融资需求及资金使用计划
0-3分的视频为低质，4-6分为普通，7-8分良好，9-10分优秀。
得分较低的视频往往缺少有关产品的关键信息，或服务介绍反而引起更多疑问，因而未能吸引观众的兴趣，引导投资人投资。这些视频也往往低于专业制作标准。
普通视频具备上述评分系统的大多数重要元素，但视频质量不高，观众互动低弱，在表达商业机遇细节和融资需求上不到位。
良好视频专业性强，也引发了足够的观众互动，商业机遇阐述详细。他们具备了评分系统里的大多数元素，但缺少1-2个重要细节，通常是对融资需求和资金使用计划解释不清。
优秀视频同样专业性强，情感充沛，所陈述的商业机遇令人心动。它们具备上述评分系统里的所有要素，投资人一了解他们的项目就感到激动无比，充满信心。
除了根据质量来分类视频，我们还根据视频所针对的观众群体进行了组合，分别包括：（1）解释类——专门面向消费观众，商业化程度高，忽略不谈关键的投资信息（如投资机遇、市场潜力、团队介绍、经验背景和融资需求）；（2）融资演讲类——专门面向投资人的视频，既包含解释类视频已有的要素，也包含它们没有的要素。
解释类视频想要获得高分，就必须通过质量、情感、创意商业解决方案激起观众强烈的兴趣，因为它本身是缺乏完善的商业信息的。
我们的研究成果主要包括以下四点：
1.抓好质量才能取得最大化回报
大部分筹资成功（82%）的项目都有一则普通水平以上的视频。如果想要增加实现筹资目标的几率，一则平均质量及以上的视频已经成为必要先决条件，当然，并不保证能够获得多少筹资。
成功项目的平均筹资额为27.7万美元，但如果你仔细阅读下面的图标，你会发现拥有一则普通视频的项目平均筹资额仅为22.2万美元——比平均水平低20%，而拥有良好质量视频的项目平均筹资额要高于总体平均筹资额16.5%。不难想象，拥有优秀视频的项目平均筹资额比总体平均筹资额高出32%。
我们来举一个拥有优秀视频的众筹项目例子。Intero Ristorante的视频帮助团队获得了双倍于目标的筹资额，创始人们用一则引人入胜的故事，他们的背景和商业目标，以及超高的视频质量，深深打动了投资人。
需要注意的是：虽然不添加视频的项目成功率较小，但当它们成功的时候，筹资额往往要高于添加普通质量视频的项目。如果你只是想实现自己较低的筹资目标，那么你的项目有很大的几率会落入82%拥有普通质量视频并成功筹资的类别中，但是，提高视频质量显然能够带来最大化的回报。
2.融资演讲类视频成功比例和筹资额比例更高
我们的数据显示，对投资人观众释放信号还是有回报的。我们将众筹项目分成了无视频，拥有解释类视频，和拥有投资演讲类视频三种。从总体上看，拥有投资演讲类视频成功率要高于解释类视频75%，没有视频的项目成功率比拥有投资演讲类视频成功率低67%。
拥有投资演讲类视频的项目筹资额也更高一些，平均达到29.4万美元，比总体平均筹资额高6%，比拥有解释类视频的项目平均筹资额高7%，比没有视频的项目平均筹资额高25%。
因此，在拍摄视频的时候，你至少要考虑到投资人对你的公司、团队、市场，甚至产品运作想到的所有问题
3.筹资成功与否与视频长度无直接关系
视频长度是否重要？答案是：是，也不是。我们根据长度将视频分成了几类。短视频：1-1.5分钟；中等视频：1.5-3分钟；长视频：3-5分钟；超长视频：超过5分钟。我们发现，拥有短视频、中等视频和长视频的项目成功率都高于51%的总体成功率（分别是69%，71%和62%），这也进一步说明，拥有一则视频总是好于没有视频的，不管视频长度如何。
中等视频到长视频，也就是1.5-5分钟的视频，筹资总额更高，比总体平均筹资额分别高4%和16%。有意思的是，大部分融资演讲类视频都属于这两个类别，因此你需要花时间好好打磨想要传达给投资人的卖点。
拥有超长视频的项目并不多见，它们获得的筹资额是平均筹资额的2倍还多，达到60.1万美元，但成功概率只有50%（它们只占所有成功项目的5%）。它们获得的筹资额也相差悬殊，低至6.4万美元，高至上百万美元。
鉴于超长视频无法保证项目获得6位数的筹资，且短一点的视频或许筹资额与之相当，因而在决定视频长度的时候，应当结合你想传达的信息，想与投资人如何互动，以及上述视频关键要素来综合考虑。
4.投放正确的平台能够带来更高回报
在我们分析的项目中，只有43%（104件）的项目添加了视频。而这104件项目中，54%的视频属于良好或优秀。各个众筹平台上视频的质量高低也是不平均的，在共计56件良好或优秀视频中，Wefunder占据45%，荣登榜首，Microventure和Start Engine并列第二，占据16%。由于我们已经知道，高质量视频能够带来更高回报，因此项目方也应当将其项目上线高质量项目更多的平台。从下图我们可以看到，Microventures和StartEngine上的优秀视频比例更高（各平台的平均筹资额分别是：Microventures 29.55万美元，Wefunder 28.46万美元，Seedinvest超过前两者，达41.36万美元）。
项目视频的投资与回报是否成正比？
为众筹项目拍摄视频显示出，当你面对潜在投资人时，怀抱的是十足的热诚和承诺。同时他们也能看到你的能力，并预见到你会如何使用众筹资金。
数据显示，如果你的目标不高，比方说5万美元，那么一则精美的视频在很大程度上能够帮你实现目标。但是如果你想筹资27.7万美元以上，那么优秀视频已经不能保证实现目标了，只能实现回报最大化。
最后我们要对比的是投资和真实回报的比例。
考虑到视频行业竞争激烈，一则专业视频现在只要不到5000美元就可以制作出来。在视频质量低劣和高端的情况下，你的筹资额有可能会相差几乎6倍。
