【猎云网（微信：ilieyun
）北京】7月18日报道
当“百团大战”如火如荼的时候，没人会想到大众点评会是最后的胜利者。多少人说过“三年内上市”、“IPO即将启动”的誓言，美团和大众点评的联手甚至让人忘了他们的名字。团购作为最早期的O2O形态，促成了一个全新的产业和生活形态。大众点评作为最早的工具类网站，却能够在新出现的领域中独树一帜，自有其道理。
大众点评是工具类网站的代表，大姨吗、豆果美食、KEEP可以说是工具类APP的代表。工具类网站的盈利难题已经解决，那么工具类APP又该如何走呢？
时间沉淀的不只是用户
大众点评从团购大战中突围的一个重大优势是它沉淀多年的用户，在面对团购如潮时，迅速找到了变现通路，把用户转化为效益。仅仅如此吗？
时间虽然沉淀了用户，但是更宝贵的是沉淀了资源。这种资源往往是无形的，对于用户和商户的心理把握，才可以玩出更丰富的手法。当团购网站还在拼价格的时候，大众点评都已经闪惠买单+自助开团等多种手段。
当下的工具类APP都在为如何找到盈利模式苦恼的时候，大姨吗们却在赚钱这件事情上玩起了组合拳。
前不久，拜耳制药旗下主治女性月经不调，痛经和经期不适的中药产品丹莪妇康煎膏实现OTC(非处方药)正式上市，同时宣布与国内最具影响力的女性健康管理平台“大姨吗”建立战略合作关系。大姨吗将在姨妈宝箱中，针对有痛经症状的用户定向推送拜耳制药提供的解决方案，这将是一个深入到产品和功能设计的深度植入合作，相信这种定制化的合作也将为“大姨吗”带来丰厚的回报。事实上，这并不是“大姨吗”第一次开展类似的跨界组合营销。今年初，伊利推出了一款条理女性生理期的奶粉“暖烘烘”，同时还推出了一款智能暖奶杯，可以远程热奶。像伊利这样上古时代的公司，能够推出如此萌和潮的产品，实属难得，更难得是没有大手笔投向公交车和路边站牌，而是和大姨吗一起玩起了组合营销。通过在大姨吗上直播一档“直男癌大战姨妈作”，邀请马薇薇、刘维等话题明星进行对撕，直播同时在大姨吗进行产品销售，直播完不久产品即售罄。
工具吸引目标人群、社区聚拢人气预热活动、直播嵌入明星对撕、商城直接售卖，这在互联网时代需要几类网站合作才能分解完成的任务，而在手机时代，5寸屏幕之上就已经搞定一切。
如果没有时间去积累，用户基数从哪里来？社区还要临时搭建吗？购买支付渠道还要借助其他平台吗？
所以，大众点评的胜出不是偶然，出发早的工具APP胜出将会是必然。
出发点就是目的地
移动互联网大幕拉开伊始，更便捷的手机取代了电脑，更多的想象空间催生了各种工具类APP。
那么所有工具类APP都会走到成功商业化的阶段吗？未必。天气们、电池医生们、记事本们、日历们APP均有着庞大的安装量，但是它们并未有效的区隔出用户群体，用户缺乏共性就意味着没有附加价值。
KEEP出发点是健身，鲜果的出发点是做菜，大姨吗的出发点是经期。KEEP走向了明星教练和健身用品电商之路，鲜果走向了健康饮食和调味品、厨具电商之路，大姨吗走向了女性健康和经期用品、健康保健品的电商之路。不能一概而论的说其他类工具APP选择的方向就是错误的，但是明显区隔出用户属性的APP在商业化上相对会更简单一些。
它们将迎来的是下一次广告投放的转变，即效果广告Plus时代。大众点评决胜团购之战的根本在于到店率，淘宝的主要收入都是广告。在淘宝上投放能够直接拉动销售额，这也是广告主选择的重要原因。
用户的眼球在向手机上转移，移动互联网的广告增长会呈现几何级的爆发，这已经毋庸置疑。那么精准化的工具类APP多样的产品形态和营销手段，既可以承担起品牌推广的目的又能直接拉动销售增长，他们已经做好了一切准备，只待下一次花开。
前世花开芒果台，这世花开此处
广告行业有句金句，“投出去的广告有一半是无效的，关键你还不知道哪一半无效。”广告永远都存在着更精准的投放需求。
当其他卫视还在沉睡的时候，芒果台率先觉醒，炒火了多档综艺娱乐节目，成为快消品、化妆品等领域的投放首选，一骑绝尘。2005年推出超级女声，湖南卫视的广告收入一下子从一亿元增长到了十亿元，到了2015年广告收入突破百亿。细分受众和广告市场早已大势，各电视台越来越显现出差异化：体育台和记录台成了白酒、汽车等男性主导消费广告的聚集地；乡村爱情台成了化肥、蓝翔和农药的投放首选；动画片台必然是玩具、洋快餐和零食广告的最爱。
转身看看当下的移动互联网，不禁再感叹一遍：“历史总是惊人的巧合”。
大姨吗成了国外高端卫生巾品牌的进入中国的第一站，日本花王乐而雅、英国丽尔莱思等国家大咖都选择大姨吗作为合作伙伴来打开中国市场。而之前，大姨吗还成功包装了一新品牌快速成为中国销量领先的卫生棉条品牌。
Keep除了成为健身品牌的重要合作伙伴，还和体育大咖们联手合作推出明星课程。其倡导健康理念的高端用户，也吸引来新西兰航空与其展开跨界营销。
鲜果更成功的化广告营销于无形之中：内容即广告、广告即内容。在垂直美食领域，每一条内容背后都隐藏着广告。比如蛋糕菜谱中，与蛋糕相关的周边产品，比如模具、烤箱都是隐性广告植入的入口。
惨烈的团购大战变相催化了大众点评的商业化模式，宝贵的经验让工具类APP不用再经历一场类似的战争，就已经清晰的知道自己的钱途在哪：更细分的用户群体、更多样的商业化手段。还有，下一次春风再吹开桃花时，花自然会开到这里。
