【猎云网（微信：ilieyun
）】6月28日报道 （文/郭倩茹）
6月28日，由IDG资本主办的“新消费时代峰会”在北京隆重举行。峰会聚焦“新零售、新品牌、新服务、新媒体”四大主题，邀请到27位行业重磅嘉宾，共同探讨消费行业最新发展趋势。IDG资本合伙人闫怡勝做了《行业观察与展望》的主题分享，对消费升级这一话题进行剖析与解读。
IDG资本全球董事长熊晓鸽首先做了开场致辞。他表示，围绕吃、穿、住、行的刚需消费以及文化娱乐、旅游等方面的柔性需求呈现井喷式地增长，市场上也涌现出了一批优秀的创业团队。IDG资本认为，消费产业大有可为，将迎来颠覆性的大机会。
纵观过去一年，消费市场可谓风起云涌，而背后不少都能看到IDG资本的身影。去年缔造了最大跨境文化并购的“传奇影业”，IDG资本在2010年时就做出投资；港股市场继腾讯后最大规模的科技IPO“美图”，在香港主板挂牌的休闲卤鸭第一品牌“周黑鸭”，在上交所挂牌的时尚女鞋领先多品牌运营商“天创鞋业”等，IDG资本都是其早期投资者；而最近在时尚圈掀起不小波澜的Farfetch与京东的战略投资合作，IDG资本不仅是重要推动力，也是Farfetch唯一的中国大陆机构投资者；近来最火爆的茶饮品牌“喜茶”，IDG资本是其唯一的机构投资者。
对于在消费行业的前瞻性布局，IDG资本合伙人闫怡勝在现场回顾了IDG资本在大消费行业的投资历程。她表示，IDG资本作为国内历史最悠久的投资机构之一，在大消费领域深耕十余年，积累下很多经验与教训。如今，IDG资本已布局近百家优秀消费企业，其中成功上市十余家，投出独角兽企业超过二十家，包括大家耳熟能详的小米、美图、搜房、物美、周黑鸭、Moncler、千百度女鞋、天创时尚鞋业、时代手袋sitoy、科沃斯、我买网、Farfetch、Wish、寺库、雷蛇Razer、蘑菇街（现“美丽联合集团”）、达令、贝贝网、拼多多等。
她同时指出，从政治、经济、人群结构和技术四个方面可以看到，在这个时间节点发生的“消费升级”不是伪命题。随着上层中产及富裕阶层的扩大与人口结构的变迁，这场中国消费市场的变革将是前所未有、摧枯拉朽的。
闫怡勝《行业观察与展望》主题分享讲话摘录：
1.消费升级不是伪命题。
主要从政治、经济、人群结构、技术去分析：
第一，政治的驱动，十二五国家其实就把这个扩大内需作为一个重要的战略，我们看到其实到去年为止，消费整个占到了中国经济增长的64.6%，消费其实已经成为拉动经济增长最重要的力量。
第二，经济方面的驱动力，分两个方面讲，通过一个图表，可以看到中国的城镇化在逐年的提升，到去年为止中国城镇化率已经达到了57.4%；第二，中国的人均可支配收入也在逐年快速上升，而且高于GDP增长的速度上升。
第三，人口结构的变化，主要有三方面：第一，就是中高收入人群已经成为消费的主流，未来会占消费更大的比例；第二，是80、90、00后新生代已经成为消费主力；第三，是三四线城市消费的崛起。
第一点中高收入人群怎么定义，上层的中产家庭月收入一万两千五到两万四之间，定义为上层中产，月家庭收入在两万四以上的这部分人群，我们看到根据行业研究机构的预测，未来五年它的增长速度将远远高于行业平均水平，所以他在消费领域的占比也会逐渐增加。人口结构上我们看到，新生代就是刚才说的八零，九零，零零后，他的消费增长速度也远远高于中国平均消费增长速度，他们占到经济总量的比例也会逐年增加。
然后未来五年我们看到人口组成的变化，刚才我们说上层中产加富裕阶层，2015年时人数是2000万，到2020年会增加到一亿。未来中产阶级和新型中产给消费增长所带来的贡献到2020年将占到整个消费的55%，整个上层中产和富裕阶层在未来五年将成为主要消费人群。
中国的年轻人群有一些什么消费特征？第一就是说受高等教育的比例越来越高，品牌意识更强，他们的认知力是上一代人的三倍，他们更是品牌的拥护者，更有国际性的视野。我们也看一下三四线，因为一二线城市的生活成本逐渐升高，很多来自三四线城市的大学生回流，很多生产制造企业往三四线城市走，所以这部分人的回流拉动了三四线城市的消费。从海外购物的数据也可以看出，基本上前20名的没有一个一线城市，全部是三四线城市，所以未来三四线城市消费的崛起也是经济的一个很大的拉动力。
第四，是科技的驱动，科技就是说移动端的普及，导致流量的碎片化，然后需求的小众化和个性化，渠道的去中心化，这个就对整个的产品需求逻辑发生变化，对消费企业也提出了新的要求。
2.中国消费市场的变革将是前所未有，摧枯拉朽的。
第一，从去年12月份，马云开始讲新零售以后行业内都在讨论，但是很多人没有搞清楚到底什么是新零售，未来往什么方向发展。
其实，移动互联的红利去年开始逐渐消失，电商的增速开始放缓，实体经济在过去几年的飘摇，从去年全面复苏，我们认为未来往前看，一定是线上线下的全面融合。
线上有什么？没有什么，线下有什么？没有什么，线上有的是数字化，然后对客户的精准的数据分析和它的浏览路径的跟踪，然后它有一个精准的消费者画像，但它没有的是线下的服务，体验和售后社交的场景。如果能够把线下线上打通，帮助线下提高消费者的体验，提高商户的效率，我们就能更好地满足消费者的需求，所以这是我们对新零售的理解。我们认为，下一波新零售将由巨头驱动，阿里入股了联华，去年推出了盒马鲜生，包括京东对便利店的一系列布局。
第二，对新品牌的判断。
我们认为未来价格驱动的时代已经结束了，未来一定是大家越来越看重品牌和品质，越来越愿意接受新品牌，他们非常愿意接受本土的品牌，这些都是有数据支撑的。但是，我们现在市场上已有的品牌，并不能很好的满足我们新生代的需求，这就提出一个需求，我们新生代的创业者会在未来十到二十年创造一批全新的品牌，这批品牌会把原来的品牌替换掉，而且很快在未来十年替换掉，未来十年二十年中国会出现一批真正国际化，过百亿美金市值的品牌。
第三是服务，如果品牌是升级替换的话，服务的需求更是一个从无到有。
可以看到，我们投的有健身连锁、医疗、美容这些连锁，包括白领公寓，联合办公等等，需求在五年以前是没有或很少的，都是在过去几年迅速的需求上涨产生的。服务已经成为拉动中国消费增长主要动力，去年占到整个消费增长的比例是51%，消费者越来越从购买产品到享受服务。所以，第三个判断是中国未来也会出现一批过百亿美金市值的消费驱动的服务公司。
第四点，是因为刚才分享，移动的普及导致流量的碎片化，因为消费者需求的小众化，个性化，对消费公司提出了全新的要求，我们要重构原来的逻辑系统，重构产品设计流程，供应链流程，营销方式，我们的销售渠道，包括CIR全部要重构，因为整个消费者的消费逻辑决策变了。
第五点，就是关于新媒体。现在我们迎来了自媒体的红利，我们会认为新媒体将成为未来主要营销推广的渠道，未来也会迎来泛娱乐这个时代。新生代已经成为主力的创业人群，这群人更理解他们的人群对品质和精神的双重诉求，也会成为前所未有的消费变革决定性的推动力量，打造一批优秀的新零售，新品牌新服务和新媒体的伟大公司。
