【猎云网（微信号：ilieyun
）】6月21日报道 （编译：叶展盛）
今天早上在喝咖啡时，我发现我想要点个赞却找不到点赞按钮。如果你也经常使用Spotify，那么一定也会遇到类似的状况，比如当你的“好友活动”显示某位好友正在听你最喜欢的乐队的歌曲时。
因为Spotify并不是一款社交软件，所以你不能给你好友的动态点赞或进行评论。它只具备了一些基础的社交功能，比如记录你好友最近的听歌历史，以及去关注某位艺术家，仅此而已。但其实它只需要添加几个功能，进行一点设计调整，就能轻松变成一款音乐社交软件。它不仅能够，而且完全应该这么做。
也许你会想：天哪，又是一款社交软件？我们已经有太多应用在占用我们的注意力，将我们的多巴胺转换为广告商口袋里的美元。两三个20岁出头的年轻人将自己现有的技术产品推广到社交领域，成为下一代“Facebook终结者”或照片共享应用，这种事的确非常激动和鼓舞人心。但这家公司十有八九会在不久之后就破产。
但是Spotify的确和他们不一样，这项服务解决了构建社交网络最重要（也是最困难）的问题——用户，它已经拥有了1.4亿用户。其中有5000万用户已经选择付费去获取更加优质的服务，这意味着他们将在手机（也就是“注意力争夺战”打得最激烈的地方）使用Spotify。同时基础的社交功能成了它进军社交领域的基石。它只需要完成省下来的部分就好了。社交化能为它带来巨大的优势，帮助它面对苹果、谷歌和亚马逊的竞争。
最近我浏览到外媒上的一篇文章，呼吁Spotify在应用中建立一个类似Snapchat Sotries的功能，它表示Instagram Stories本应该让用户能看到好友在24小时内的听歌记录。Stories的模仿者已经太多（我基本很少在Instagram上使用这个功能，更别提在Facebook或Snapchat上），但我很认同它的理念——这种功能的确能提高Spotify的吸引力。
首先，Spotify应该提高好友活动的互动性，并将它推广到移动应用中（目前这些功能只存在于PC界面中），让用户更加轻松地分享各自的歌曲、播放列表和专辑（也许可以采用和Stories类似的形式），以及上传自己的动态（以文本或者图片的形式），而不是仅仅告诉你的好友最近听了什么歌。最近Spotify还在投入制造更具原创性的视频节目（比如Traffic Jams），并通过广播吸引更多听众，经Facebook和Twitter验证，后者在新内容推广方面是个强大的工具。
消息功能的构建确实是个繁重的任务，今年年初，Spotify取消了内置的消息功能，理由是参与度太低。但与其关闭这个功能，为什么不选择把它打造的更完善呢？一个设计良好，具备音乐共享功能的聊天功能可以大大提高Spotify应用的吸引力，因为用户再也不需要通过Facebook Messenger或其他应用来分享歌曲了。在这件事情上，Spotify可以向Instagram学习，后者将私信功能直接整合到Instagram Stories中（并使它成为回复Stories动态的默认方式），从而让内置消息功能的使用量剧增，同样地，人们无需切换到其他应用，只需在Instagram内部就能进行信息交流。
这些功能只是一部分，Spotify无疑能开发出更多东西，但它其实并不需要多么花哨，只要能方便用户对音乐内容进行分析、讨论和互动就足矣。音乐是一种与生俱来的社交艺术形式，我们能在一起听音乐，一起去听演唱会，一起在办公室谈论SZA的最新专辑。
除了音乐爱好者，艺术家们也在使用Spotify。在过去几个月里，这家公司一直在努力提高平台对音乐家的实用性。公司的下一步应该是让艺术家能发送自己的动态，创作新音乐，和粉丝分享最爱的歌曲。同样，这和Instagram异曲同工，该平台上关注度最高的人也都是明星，这些明星也不外乎是在晒自己的日常、工作、未来的巡回演出和专辑，当然也有晒娃。这是一种更加有机、更加个性化的互动，它能加强艺术家和粉丝之间的关系。
为什么这些这么重要？我们都知道苹果，这家Spotify的头号大敌，它并不擅长社交领域。2011年，它将音乐社交网络Ping整合进iTunes。在Apple Music中，“connect”栏目最初就是让粉丝关注艺术家，并和他们进行互动的，但在去年这项服务进行了重新设计。Rdio拥有一些不错的社交功能，但直到它倒闭，并被Pandora于2015年收购时，它的用户数量也只有几百万。直到今天，也没有哪家公司推出过一款合格的社交音乐产品，但Spotify完全有这个潜力。
如果在设计和执行方面做得好，一个更加社交化的Spotify将会吸引更多的长期用户。因为这会产生一种FOMO效应（错失恐惧症）：“我的朋友都去使用Spotify了？Chance The Rapper也在使用这个平台？那我要赶紧去注册。”通过数量合理的社交活动（注意也不要太多），Spotify在社交参与度方面的数据绝对会羡煞同行。
长期以来，一直有消息称Spotify会在今年下半年上市，当下这家公司还有太多事情要去做。最近苹果和亚马逊的流媒体发展都非常快，因此一个更加社交化的平台的确值得Spotify去尝试。
