猎云网 3月14日报道 （编译：方方）
据英国卫报14号报道，近日eBay发布了一份约有25页的题目为“消费者的异质性与收费搜索广告的效果-大规模现场调查”的报告，称通过谷歌搜索引擎进行关键字广告是纯粹浪费时间与金钱的事情。
谷歌为了使用户在使用搜索引擎时能够接触到特定的网站，会在搜索结果的上方展示出特定公司的名字或者有”保险”等字样的广告，且将此作为关键字广告出售给商家。
为这样的关键字广告，仅在英国每年就有30亿英镑的广告费用支出，其中90%将进入谷歌的腰包。报告指出，2011年谷歌在美国的关键字搜索业务营收达370亿美元。
报告说，有公司名称的品牌关键字广告在短时间内没有任何效果，而且其他形式的关键字广告也比我们所预期的效果要差的多。大部分的消费者不会理会特定公司的关键字广告，而是直接登录特定的网站。
此报告特别强调了消费者不是通过关键字广告进入特定的网站，而是单纯地查看经谷歌算法展示出的结果，这导致了品牌关键字广告没有吸引消费者或者提供公司相关信息的作用。
对于不太会使用互联网的新用户来说关键字广告会有效果，但点击收费关键字广告进入特定网站的人都是对该网站熟悉，并访问过该网站的忠实用户。
与此同时，eBay对不是特定品牌的关键词，如“手机”进行了关键字效果测试。结果表明，通过搜索引擎的广告营销策略对于销量的影响微乎其微。
对此，谷歌的发言人表示，根据不同的商家会有不同的调查结果。来自谷歌内部对数百名商家进行的调查显示，89%以上的搜索广告逐渐会有效果。
来自：联合新闻
