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惠普为何选择从印度回归移动市场?

2014-01-17
惠普近期将宣布于印度首发两款支持语音操控的平板手机,并以此为契机回归智能移动市场。为什么是印度?这是惠普深思熟虑的选择,惠普在印度PC市场占优,尚有品牌优势,印度人对惠普认受度高。印度主要是裸机市场,硬件厂商好出头。,总体看来,印度市场的发售更像是惠普的销售测试。

猎云网1月17日报道(编译:阿沫)

 

王者归来,首战印度

惠普近期将宣布于印度首发两款支持语音操控的平板手机,并以此为契机回归智能移动市场,重拾2011年即宣布放弃的智能机及平板的业务。

惠普计划推出的这两款平板手机分别根据尺寸大小命名为Slate6(6英寸)、Slate7(7英寸)。惠普负责PC业务的高管Ron Coughlin本周四在接受Re/code的采访时确认了发售计划。据悉该系列平板将搭载Android系统,约于二月份上市。不过目前惠普还未公布具体价格。

早在去年9月,惠普CEO Meg Whitman即表示“惠普有必要推出智能手机”, 关于在印度即将推出Android设备的消息也已经传了好久。如今惠普总算是有所动作了。

Coughlin谈到,“印度市场上,消费者正在寻求移动设备功能的整合,而这一需求正式惠普能够满足的。我们认为近入如此一个需求为被满足、规模不断扩大的市场是惠普的良机。”

惠普主推的“符合市场需求”的设备正是结合智能手机功能与小型平板尺寸设计于一体的平板手机(Phablet)。在印度,需求该种设备的细分市场正在快速增长中。根据IDC(国际数据中心)的调研数据来看,5寸-7寸的手机于2013年第二季度同比上升17倍;到第三季度,平板手机的市场占有量即已达到23%。

2013年暑期平板手机热度继续上升,以强劲的势头侵蚀传统平板的市场,以至于IDC将传统平板2013年全球销量预测值调低了600万。

不过惠普在印度市场上也并非没有竞争对手。根据IDC数据,韩国对手三星2013年第三季度占据了全印度15%的智能手机销量。而彼时正在被微软收购的芬兰对手诺基亚,也大约占据了15%的市场份额。同时印度本土品牌Micromax以及Karbonn也因本土优势分占10%、9%的市场份额。中国的联想、华为也在印度发售平板手机。

 

回归战役、深思熟虑

Coughlin在接受采访时并未透露在印度之后将进入哪个市场,总体看来,印度市场的发售更像是惠普的销售测试。Coughlin也表示惠普选择印度而非北美或欧洲作为发售市场是基于一定考虑的。从市场偏好、处于增长期的需求量来看,印度相当适合惠普打响这一场回归战役。

实际上,惠普选择印度市场作为回归战役的切入口确实有充分的理由:

首先,在印度市场上,惠普作为PC品牌有着非常强大的影响力,目前是第一PC品牌。2013年第三季度几乎占印度32%的PC份额(IDC),远在联想(14%)、戴尔(12%)之上。

其次,印度不像美国,运营商对手机产商的限制要求并没那么多。“用户主要在不带合约的情况下来购买支持语音功能的设备。”Coughlin表示,惠普在印度有较好的品牌表现以及良好的销售系统。

再者,Coughlin指出在相关测试中,印度消费者的接受度最高。据称相关测试在4个月之前举行——也正是那时关于惠普将在印度发售产品的传言逐渐流传开来。不过Coughlin没有透露惠普做了多少测试,不过他表示印度消费者的测试数据从统计上来看相当良好且显著。

尽管Coughlin没有透露接下来是否会在其他国家的市场上发售Slate6 及Slate7,但他也提到上周在拉斯维加斯的CES(消费者电子展会)上,这两款平板手机收到不少各国零售商代表的好评。Coughlin表示“我不会断言具体的时间和地点,不过你们可以期待惠普在未来几个月的表现。当然,这个可行性是相当广的,目前惠普暂时主要关注在印度市场上的发售情况。”

slate6 惠普

新机详情

以下是这两台平板手机的相关数据:

这两款手机将搭载Android4.2(Jelly Bean),配置有四核处理器——处理器厂家没有具体说明,有可能是高通、英伟达、联发科技、或者是最近频频涉足移动领域黑马的英特尔。此外,平板手机中还将内置16G内存、支持MicroSD卡扩展到32G。

屏幕方面,Slate 6的分辨率是1280*720、Slate 7的分辨率是1280*800。这两款手机都采用IPS硬屏。配置前置扬声口。200万像素前置摄像头以及500万像素后置摄像头(带闪光灯)。

最后是惠普的主推特色——轻薄。Slate6厚度不到9毫米,而Slate7也仅仅9.5毫米而已。

 

曲折旧闻

说完新闻谈谈旧事。惠普曾经在手机领域也可以算是有过一段血泪史。

最早在2002年,惠普在CEO Carly Fiorina的主导下以250亿美元并购了康柏电脑(Compaq Computer),此后一段时间惠普手机主要以iPaq为品牌名称运营手机业务。其时,iPaq运行的是早期的Windows Mobile系统。最后一款iPaq型号的惠普手机Glisten于2009年推出。随后Palm被惠普并购,iPaq这个老品牌也正式寿终正寝了。

2010年,经由Apotheker前任CEO Mark Hurd的主导,惠普以10亿美元收购了Palm,从此惠普手机更名Palm系列。

随后仅一年之隔,2011年,CEO Léo Apotheker关闭了由Palm整合而来的手机部门webOS。至此,惠普退出手机行业,至今终于计划回归。

Via: Recode

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