文/猎云网编辑 张曼
先看来自北京商报的报道：还有一个月才到近年来电商平台促销看重的“双11”（俗称“光棍节”），但今年各大电商的竞争却已从往年的预热期直接进入到白热化竞争阶段，导致这一现象出现的原因是电商竞争已从价格战转向对优质供应商的争夺。为了争夺上游供应商优质资源，天猫、京东强迫供应商们做出非此即彼的选择。
天猫、京东逼商家站队
日前，京东方面声称，部分商家由于受到天猫方面的胁迫，不得参与京东的“沙漠风暴”促销活动。乔丹、赛琪（运动服鞋）、北极绒、佑道、EBG、OSDY、波司登、佐丹奴、七匹狼、乐淘等多家商户均被牵扯其中。在京东商城提供的材料中，部分品牌商家称，在大促之时退出京东商城“沙漠风暴”是迫于天猫方面施压所致，凡是参加京东“沙漠风暴”促销活动的商家将没有资格参与淘宝促销活动，甚至将被天猫方面扣除高达百万元的保证金。
同时，京东方面相关负责人还表示，天猫此前也曾要求商家进行站队，不得参与京东的促销活动，但当时并未涉及“双11”且只限于“淘品牌”，但此次天猫将其站队范围扩大，涉及众多知名品牌。
对于京东方面的指责，天猫公关部负责人颜乔在微博上表示，京东的说法纯属谣言，天猫的确是在全力备战“双11”，但是会尊重商家的选择。
商家被迫“二选一”
作为此次退出京东“沙漠风暴”活动的商家之一，某知名服装品牌相关负责人告诉编辑，该公司于本月8日被天猫临时告知，凡是参加“双11”并进入促销会场的商家，在“双11”活动前，不得参加其他平台的大型促销活动，否则将撤出“双11”的入场资格。该负责人表示，集团高层之所以做出“弃车保帅”的决定，是因集团备战天猫“双11”已半年有余，备货数千万，如果被天猫取消“双11”入场资格，将造成严重的货品积压。因此，公司高层经过权衡，决定在11日撤出京东“沙漠风暴”活动。
电商加紧抢夺优质商家
事实上，除了京东、天猫已将资源争夺战搬上台面外，其他电商企业也都在进行“资源暗战”。编辑了解到，目前占据电商市场较大份额的企业中，至少已有8家开放了第三方平台，其中不仅包括京东商城，还有当当网、苏宁易购、亚马逊中国等。
猎云网点评：之所以会出现天猫京东倒逼电商二选一的情况，终究本质上是渠道太强势，平台在一定程度上已经成为左右电商企业命运的关键。
无论是淘宝天猫还是京东，对于电商企业来说，都是销售渠道，选择更多平台的目的也是为了销售更多的产品。本来是你来卖货，我收平台费，双方互赢互利。但目前的发展态势是，绝多数电商企业在平台面前处于非常不利地位。
线下市场，国美苏宁垄断家电连锁，一些家电企业迫于渠道被劫持敢怒不敢言。渠道太强势就会盘剥厂商，现在这条经验在电子商务领域再次得到了应验。
之所以有那么多电商企业，即便是一些品牌企业，也是一边在平台运作，一边坚持做独立网站，正是基于防范被平台商完全劫持了自己的渠道。但支撑一个独立网站，何其难。
1、越来越多的竞争对手。
2、越来越高的推广营销费用。
3、越来越高的运营成本
4、越来越低的转化率。
5、越来越多的净利润。
两方都是电商渠道，都是卖货的高速路，但在淘宝天猫卖，京东不乐意，在京东卖，淘宝天猫不乐意，两位都是爷，不能得罪。
做电商，是一件苦逼的事。
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