猎云网 1月8日报道(姚洪喜，公众微信号：喜闻喜荐，xiwenxijian)
猜测已久的消息终于成真了，阿里巴巴集团今日正式宣布将推出手游平台，这也是意味着继电商、来往之后再次在手游领域与腾讯正面冲击，也是即将改变目前手游格局的开始。
喜欢行业八卦的编辑们估计又要来一番指责了，马云不是说“饿死也不做游戏”么?这不明摆着要食言么?从而在主观意念上来给这位“名人”加一道紧箍咒。实际上近两年内一但有阿里牵扯到游戏，便立刻有“马云食言”的骂名。
几年前，马云的确曾经说过不想做游戏的表述。但背后的原因却被外界所误读，那就是他当时是为了保护儿子，不让孩子受到劣质游戏的侵染而有恶习。““饿死也不做游戏，自己的儿子已经管不住了，我不想看见我的儿子在我做的游戏里沉迷。”而当时，网游成瘾席卷学校，一幕幕悲剧在上演。马云在当时做出这样的个人表述也情有可原，但要以此来给阿里巴巴套个紧箍咒不许做游戏未必也霸道了些。
马云在国内已拥有极高的威望，但他终究是个商人。商人的职责就是要在遵守国家法规的前提下去为企业创造效益，为股东谋福。再说，哪位名人敢保证此前战略决策完全正确?知错改错，善莫大焉。在这点上阿里涉足游戏不应再成为业内批评的对象，更要看这个背后产生的价值。
实际上，淘宝曾在2007年便已展开过游戏的小尝试，推出了《淘宝Online》。随后淘宝又在2012年推出游戏联运平台，在产品选择上以页游为主，会尽量避免沉迷类型，也不向学生层级推广。但总体而言，以往的游戏运营仅为试水，并没有真正大做。
阿里为何现在推手游平台？如今，局势已变，移动互联网大势来势凶猛，超出多数人预料。尤其是以微信为首的高黏性移动产品，逐渐开始颠覆诸多产业，并且依附在其上的游戏、电商、支付甚至是阅读等产品都或对同行产生重大威胁，这让阿里不得不防。此外，游戏产业内衍生出来的机遇更是阿里看中的一个方向。
1、卡位微信游戏
尽管阿里无线产品布局较广且纵深较强，但对微信已产生了极大警惕。
首先，阿里旗下的手机淘宝、天猫、支付宝等重量级的产品均是购物属性较强，相比微信高频率的打开率而言，还缺少一个关键的打通环节。就目前而言，除了社交因素外，就是游戏。
早从去年开始，阿里便做着两手准备。一是强推来往，二是布局手游平台。未来两者或将进行更好地融合，社交游戏化是趋势。据传早在几年前，马云曾欲投资51.com，但最终被史玉柱得手。
来往业内都已知晓，不必多言。值得提出的是来往产品负责人正是前腾讯员工邹孟睿。就目前，来往还在努力爬坡阶段，还不能与微信分庭抗礼。
在手游平台上，阿里是挖角原腾讯视频总经理刘春宁，让其带队数字娱乐事业部，统领视频、音乐、游戏等业务。在近多半年时间内，他基本是在秘密打造产品。
腾讯移动游戏平台的核心渠道便是微信。对阿里而言，如能牵制住微信游戏增长潜力，这也是另一种成功。当然，阿里的野心应该不止于此。
2、渠道“贪婪”下的进攻机会
推新产品讲究机遇。目前对阿里而言，机遇在何处呢?源自游戏渠道的过分“贪婪”。
腾讯在游戏领域的霸主地位众所周知，发展速度也很快。但其过于追求垄断，凭借着自家强大的平台渠道优势，与开发者之间的分成比例甚至达到了9:1(腾讯拿9，开发者拿1)。其它平台方如360、91无线也比较霸道，但相比腾讯而言，稍逊一筹。游戏开发者们怨声载道，无奈吞苦果。
这让阿里巴巴看到了其中蕴藏的“进攻”机会。做游戏最为关键是要有流量和用户。在这方面，国内仅有阿里可与之匹敌，阿里用户的账户体系较为完善，且有淘宝、天猫、阿里妈妈等庞大流量。
其即将推出的手游平台对腾讯移动游戏而言或将起到“釜底抽薪”的功效，迫使对方去进行策略调整。原因是阿里手游平台与开发者的分成是2：8，也可理解为2：7，这是因为开发者可以获得70%的分成，还有10%将会捐助给公益基金，阿里仅把收入的20%作为平台运营和用户激励的费用。
从9：1到2;7其中的变化可谓巨大，对行业来说可谓是一枚核弹。对平台方而言，不调整分成，会让好游戏流失。调整则意味着让利。
据阿里方面透露，第一款游戏近日将在手机淘宝平台推出。阿里巴巴会用全平台的自有流量和投资的流量去支持精品游戏的营销推广和分发。这也意味着今后将陆续覆盖到天猫、支付宝、来往等所有移动产品上。
3、游戏反哺电商业务
尽管阿里在国内堪称“电商帝国”，但其在近几年的经营中也逐步扩大传统电商的内涵，比如几年前淘宝上线虚拟物品交易，加上目前的在线视频、电子音乐等。从本质上而言，游戏交易环节也是一种电商的一种展现形式，两者一脉相承。
从这个角度来讲，游戏用户多了，业务做大了，也会对阿里的电商业务提到反哺作用。阿里完全可以借助其手游平台进行产品推荐甚至品牌植入。游戏+电商这样的双平台合一，想象力也很大。
另外一个受益业务便是阿里云。其旗下的游戏云、移动云早从前年便开始布局。阿里手游平台上线后，也更利于云服务与游戏厂商的直接对接。
4、要为上市增添故事?
不管阿里2014年内上不上市，但这对其2015年的大限已越来越近，阿里也需要尽最大可能去描绘一个更好的蓝图。
根据雅虎2012年与阿里巴巴签署的协议，阿里有权以其上市价回购雅虎所持24%股权的一半，或是容许雅虎于阿里巴巴上市时出售这些股份，但回购前提是阿里需要在2015年底之前上市。
在目前热点题材上，社交、游戏、电商已成重点。电商对阿里好比是一张名片，来往涉足社交，唯独缺少游戏。如今手游平台战略既出，阿里想象空间也更大一层。当然，能不能真正做大那是后话。
阿里集团若上市必将是一个全球范围内的一个标杆。对马云及其它股东而言，尽可能提高估值是一个很合理逻辑。尽管高估值也会让阿里巴巴回购雅虎所持股份多耗费资金，但这对爱惜名声的马云而言前者更为重要，何况阿里目前的盈利速度依旧快速增长。
