猎云网 10月15日消息 （文/编辑 王辉）就在李开复等在向做空机构开炮的时候，老牌资本高手盛大却在思考着再次占领华尔街的计划。最新的消息是盛大广告欲独立上市。背后的信号是，巨头开始重兵集结，争抢下网游广告这一未来的广告金矿。
盛大广告发展迅猛，据盛大透露给媒体的数据，通过技术驱动、基于点击效果付费的精准展示广告平台类似Google的Google Adsense。据其提供的截止到今年6月数据，盛大广告平台日均广告展现超过12亿次，覆盖3亿互联网用户。目前，盛大广告已取得酷六和起点的独家销售代理权，完成盛大文学、酷六和游戏等盛大旗下流量的整合。
盛大广告的前身是盛越广告，成立于2004年，拥有自主研发的游戏内置广告投放平台，可实现游戏内广告的精准投放、效果监测等。盛大是其唯一股东。 虽然盛大广告的业务横跨多个平台，但猎云网认为，网游广告还是盛大广告的核心。
游戏内置广告正在成为下一个广告行业的金矿。
每一款网游就是一个虚拟世界，这里应与现实世界一样，天生就是一个安插广告的黄金宝地。 在美国，游戏内置广告逐渐成为网络广告市场的热点之一。微软公司在2006年曾收购Massive公司，Google在2007年3月份也收购了Adscape公司，Massive和Adscape都是游戏内置广告公司。
去年中国网游市场规模达到500亿，而游戏内置广告市场有望达到数十级别。
而在国内，心仪这块宝地，参与竞争的主要有三家公司。
第一种以分众传媒为代表，通过收购网游广告代理公司传世奇迹和其旗下专事游戏内置广告的酷动传媒，快速占领市场。
第二种以游戏运营商天联世纪为代表，其为自己的网游专门成立了天街广告有限公司，这是种自给自足模式。
第三种是盛大，其投资的上海盛越广告有限公司背负了盛大股东身份，却渴望成为IGA领域的第三方服务公司，同时为其它网游运营商提供广告方案。
那么这三种上业模式，优劣如何？
“一段时期内，这三种模式都会同时存在。”上述分析人士指出，但是从长远来看，专业的事情一定会由专门的公司去做，毕竟广告客户不是希望针对一款游戏进行广告投放，而是希望针对一类游戏进行投放，就像以前的电视等传媒都会有自己的广告部，但现在的销售业务都已经逐渐交给专业公司。 如此看来，这场战役的主角仍将是资金实力强大的盛大与分众。”
业内人士认为，基于模式不同，以及背后的资金资源的差距，小的网游广告公司将逐步被并购或者退出，未来的网游广告大战还必将在分众和盛大之间展开。
分众的优势：
分众收购了国内最大网络游戏广告代理公司创世奇迹，并一并收购了其子公司酷动传媒。创世奇迹帮游戏公司“花钱”，搞营销策划；酷动传媒则帮游戏公司赚钱，负责网游的内置广告开发。创世奇迹将给分众带来下游的众多游戏运营商关系，而分众也将提供给酷动传媒其广泛的潜在广告客户资源。
分众的劣势：
分众的广告客户能否和游戏内置广告客户匹配，这对其是个挑战；另一个挑战是网游广告的载体资源控制在运营商手中，如果不能在短期内将营销平台规模扩大，将可能在折扣等方面受制于主流游戏运营商。
盛大的优势：
盛大旗下所有游戏都可以成为盛大广告的载体。盛越的核心管理层都来自国际顶级广告公司，除丰厚的广告客户资源外，还包括与各种类型的广告主沟通和合作的经验。
盛大的劣势：
盛大广告定位于独立第三方广告服务公司，但受制于盛大的股东身份。盛大股份的身份会让很多和盛大游戏有竞争关系的厂商产生疑虑。毕竟，内置广告游戏可以获知很多网游本身的信息，这也被网游厂商所忌惮。
游戏内置广告，只有这2个玩家吗？曾获红衫投资的壁虎科技不会那么想。市场会给出答案。
