【猎云网（微信：ilieyun
）北京】4月20日报道（文/徐删删）
“我们希望能够打破花草茶千百年来用红罐包装、用紫砂冲泡的刻板印象，把喝茶变得有趣起来。同时，将各国的茶文化都引进到我们的产品当中，让茶文化真正的变得丰富立体起来。”Tea Plays的创始人任思怡说。
Tea Plays是一个面向25~35岁人群的草本茶品牌。创始人任思怡毕业于欧洲Esade商学院学习品牌管理，后在德国从事了与机械有关的行业，三年工作过后，她重新带着对品牌管理的热情，转而投入了现在的事业。在德国期间，任思怡发起了一个跨文化茶话会，在8个月的茶话会期间，她感受到世界各国丰富又不同的草本文化，这些经历也让她捕捉到功效型草本在海外市场的巨大商机。
在打造产品的时候，任思怡始终将品牌的理念贯穿在其中。“做品牌，不能贪心，要深度理解和服务好你的目标客户，做好产品定位。”Tea Plays把产品瞄准海外市场，定位在25-35岁年轻女性消费者。团队在经过了反复的线下市场调研之后，确认了目标客户的特点，他们认为，这部分的用户不再追求一成不变的东西，更关注与精神层面的需求；另一方面， 咖啡、奶茶这一类的饮品带来大众饮食习惯的改变，让清淡的茶产品在一定程度上无法满足用户味蕾。
针对25-35岁的年轻消费人群的消费习惯，团队以“场景化+设计性”的思路，研发出4款SKU。分别是八点的早安茶、十点的头脑风暴茶、两点的午后茶茶以及晚上八点的SWEET HOME，每一款SKU都根据一天中不同的场景中的不同需求进行打造。在配方上，也体现出了内容场景化的特点，以名为早安之语的早茶产品为例，它以云南的滇红茶为主，添加了金盏菊和薄荷叶，提神醒脑，是早上办公桌上的第一杯茶。
将草本茶进行多样化的拼配，既是Tea Plays很重要的特点，也是产品在打造时的一个难点。在筹备初期，团队不断的通过海外线下的茶话会进行知识的了解，与云南的茶艺师进行沟通和学习，在上海做样品的测试，最大限度的保证团队的专业性。在细致打磨配方的时候，Tea Plays的团队还反复的与传统的制造商进行沟通，解决由于多种原材料混合会导致一份茶量过大，在未茶水分离的情况下，浸泡时间越长会越苦的问题。
据任思怡介绍，未来，Tea Plays还会在海外的花草茶原产地进行原料采集。团队中的成员们来自四个国家，能够使用9门语言，与全世界的78%用本地语言沟通无障碍，起点的国际化，也为他们与国际市场和供应地建立联系提供了可能性。
在产品的包装盒设计上，为了保证产品设计风格的连续性和稳定性，Tea Plays没有采用外包设计团队的形式，而是由团队自己的巴西设计师Gustavo负责，对产品的视觉定位进行专业的打造。除了在设计上注入了品牌意识之外，值得一提的是，Tea Plays的包装纸采用了环保材料，另一方面由于包装纸的图文非常适合进行插画、拼图等创作，可以方便用户进行再设计。
“我们认为内容始终是产品的核心，如何用好的内容与用户建立起深厚的情感联系，是一个品牌建立和继续成长的重要方面。”任思怡说。目前，Tea Plays将面向消费者的2C端定位在国际市场，主攻美国市场；国内的业务主要以2B的形式展开。第一批的demo版通过个人的社交网络在各个社群进行试销。他们也会充分利用国外的社交平台facebook、instagram，以视频为载体，打造不同的玩法，进行早期的市场推广。另一方面，线上app的打造也在未来的计划当中。
项目：Tea Plays
公司：上海茶理新材料科技有限公司
网址：http://teaplays.com/
