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王艺多
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领数传媒:整合公共Wi-Fi热点,为企业提供全场景数据营销服务

2017-03-31
早期项目
凌驾于BAT之上的入口

【猎云网(微信:ilieyun)北京】3月31日报道(文/王艺多)

目前随着移动互联网基础设施的愈发完善,4G网络已成为手机用户的标配。据工信部的数据显示,2016年,4G用户全年新增3.4亿户,总数达到7.7亿户,在移动电话用户中的渗透率达到58.2%。

虽然4G用户众多,并且国内三大运营商多次调整过流量资费,但不可否认,快速免费的无线Wi-Fi仍是现在众人的首选网络接入方式。尤其在商场、餐馆、咖啡店等场合,人们总会第一时间寻找Wi-Fi热点。

“现在几乎所有关键的流量入口都被BAT把持,但BAT再关键也必须联网。而此时Wi-Fi热点就成了‘超级入口’。”由此,2016年2月,陈挺成立领数传媒,为企业提供基于Wi-Fi的场景营销。

猎云网(微信:ilieyun)了解到,领数传媒已于今年1月获得来自上海连尚(wifi万能钥匙)的千万人民币级融资。创始人陈挺曾有10多年广告、媒体从业经验,曾先后在国内电视媒体担任大客户总监、总裁助理等职。

陈挺坦言,自己此前曾亲历过创业,深知流量入口的重要性。而创办领数传媒,也正是希望获取“最后一百米”流量,实现移动端全媒体全场景数据营销。

目前,伴随着营销传播的变革,企业的传播已经进入了以大数据为基础的精准传播阶段,广告主的媒介购买方式由传统的PDB模式向程序化购买方式转变。

在这样的传播变革下,领数传媒的做法是整合市场中已有的Wi-Fi热点,挖掘全场景用户数据,利用Wi-Fi的场景属性和MAC地址进行用户双重识别,匹配广告主的投放需求实现广告精准投放,并依托Wi-Fi构建超级App入口,最终实现“全场景数据营销”。

具体来说,通过与Wi-Fi热点商合作,在获取到用户接入互联网的操作底层数据后,通过数据收集、整理、建模、分析、定义标签等操作,后台便可完成用户画像和使用场景标签,进而实现精准投放、效果监控、数据追溯等媒体资源和投放管理。而这也正是该平台与传统粗放型广告投放方式的重要区别。

以某保险品牌广告投放为例,平台通过标签提取,对目标年龄段与相关领域进行筛选,并选择目标用户的刚需场景进行投放。10天时间,最终CPA转化率高达15.8%,高出传统投放模式近十倍。

作为对接流量资源和媒体媒体资源的平台,在商业模式方面,领数传媒对接Ad Network,Ad Exchange和DSP等需求端,以程序化交易的方式完成购买,广告主最终按效果付费。

在精准营销上,此前猎云网曾报道过的小鸟推送等项目也在做类似的事情。不过猎云网认为,二者的区别在于,领数传媒从Wi-Fi切入,借助热点数据与MAC地址等完成场景营销。

据悉,领数传媒平台目前已覆盖全国超过1000万个有效Wi-Fi热点以及超过200个App,共涵盖超过10万家商户。项目运营半年时累积销售额便超过千万元,目前已实现盈利,平均月营收超500万元。

未来,领数传媒在持续完善后台数据技术的同时,加强Wi-Fi热点覆盖。

 

名称:领数传媒
公司:上海领数文化传媒有限公司

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