【猎云网（微信：ilieyun
）北京】2月23日报道（文/吴韩）
白酒、啤酒、葡萄酒是中国酒业的三股势力。但随着白酒和啤酒的消费群体逐步老化，年轻人对他们的热衷程度比较有限，同时葡萄酒文化逐渐获得大众认可，它逐渐开始显现出稳步的增长趋势。现在葡萄酒每年以35%的消费量增长，零售额达1000 亿人民币，是增长速度最快的酒精饮料；随着来华长期居住的外国人数量增加，以及中国具有海外生活经历的人数增加，中国葡萄酒市场正在逐步扩张。
2014 年成立的“音乐人葡萄酒计划” 将目标受众定位为具有一定消费能力对生活品质有需求的中产阶级，期望用音乐、纪录片、短视频等文化产品做载体，解决葡萄酒市场存在的品牌众多，质量得不到保障、消费者缺乏品鉴能力、渠道冗杂导致价格偏高等痛点。具体来说，音乐人葡萄酒计划主要分为两部分内容，一是平台选择与创作型歌手合作联名发售葡萄酒，平台将张震岳、蔡健雅、 Mchotdog、阿牛、好妹妹乐队等歌手分别前往南非、西班牙、法国等地的酒庄，拜会知名酿酒师，与其深入访谈，并进行选酒及联名发售。接下来还会有音乐人加入，分别前往德国等地。二是将合作的音乐人品酒、聊创作、旅游、探讨酒文化等场景拍成纪录片，名为《孤独星球的音乐孩子》，目前已拍完6集，点击量达2500万。
谈及音乐和红酒结合，创始人陈伟介绍，“对于歌手和酿酒师来说音乐和葡萄酒都属于创作，二者易产生共鸣。随着90、00后的爆发音乐市场有着巨大的发展潜力。此外，由有影响力的音乐人通过联名发售和纪录片为产品做背书，增强年轻群体对于新品牌的信任度。”
销售渠道方面，音乐人葡萄酒计划线上渠道为淘宝、有赞商城以及 ENJOY等，预计4月份与天猫、豆瓣，以及短视频平台一条、二更等合作。线下部分，陈伟在成都经营一家400平的葡萄酒吧 Vinoteca，发售音乐人葡萄酒计划产品，此外，葡萄酒产品在成都多家酒吧、餐厅有售。“目前，音乐人葡萄酒计划店里售卖13个国家的100多种酒，其中直接采购5家酒庄的20款葡萄酒。”陈伟道。
据了解，平台目前盈利模式分为葡萄酒产品和纪录片两方面，一方面：葡萄酒售后分成，平台上每位音乐人都与项目联名，为自己的葡萄酒产品在其产地注册品牌，葡萄酒销售后，项目与音乐人采取分成的方式后付费；另一方面：纪录片版权收入，平台先后拿到魅族、携程、凯撒旅游等公司赞助，在拍摄纪录片和带领音乐人去各国酒庄的经费，基本都由赞助方出。陈伟表示：“音乐人葡萄酒计划将集合更多音乐人联名发售葡萄酒和拍摄纪录片，逐渐形成一个独立的音乐人葡萄酒 IP，未来音乐人葡萄酒计划将推音乐节、直播、短视频、线下连锁酒吧等多元化的形式。”
音乐人葡萄酒计划目前团队近40人，其中创始人陈伟曾是一名广告公司设计师，后转行在葡萄酒方面创业，由开线下酒吧到音乐人葡萄酒计划，拥有10年葡萄酒行业经验。合伙人张瑞芬是张震岳、阿牛等艺人的经纪人，拥有丰富的艺人资源。团队中也有曾在滚石唱片公司负责版权、艺人经纪等工作的成员。
资本方面，音乐人葡萄酒计划自筹500万人民币，目前正在寻求新一轮融资。
产品：音乐人葡萄酒计划
公司：成都旺嘉餐饮管理有限公司
微信：MUSICWINE
