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张梦华
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做过10年广电主持人,如今她又用自制少儿节目翻开IP衍生的新一章

2017-02-15
早期项目
视频节目之外,《丫丫趴》还有线下舞台剧、培训班、亲子游、主题乐园等多种形式与前者形成IP衍生的产品矩阵。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】2月15日报道(文/张梦华)

去年年中,作为主持人的丫丫采访喜马拉雅FM的创始人余建军,问及创业的感受,余建军回答:“很享受创业的痛苦”,意识到对方可能在故意“套路”,丫丫以一句玩笑话巧妙“回击”,几个月后,这句话却成了她创业中的最强烈感受。

2015年上半年,丫丫还是深圳卫视脱口秀节目里言辞犀利,与名人、百姓谈笑风声的主持人。她进入广电行业10年,主持风格特异,又兼任制片人,在深圳一直有着很多拥簇。

一次厦门之行,把她从体制的坚硬躯壳里拽了出来,当然,发力的还有她骨子里那股爱折腾的不安分劲儿。在这场聚集了蔡文胜、杨守彬、杨向阳等投资界大佬的活动中,投资人和互联网创业者们在分享中的开放与活力对她产生极大冲击,被这种氛围鼓舞和牵动的10年广电人“回去就辞职了”。

51.pic_hd 丫丫在节目中访问《胡润百富》董事长胡润

“当时就觉得一定要离开传统媒体,不离开就永远没办法成长。”彼时,她创办的氧气传媒也已经获得了同创伟业的600万天使轮投资。

“有热情但不能盲目”,这句话一直指引着丫丫十余年的职业生涯,也被她谨慎地践行着。离开广电集团的庇荫,丫丫也有自己的准备,《丫丫秀》和《丫丫趴》便是。

氧气传媒是丫丫在2008年创办的文化公司,独立制作广播和电视节目,《丫丫秀》和《丫丫趴》是其主打内容产品。《丫丫秀》是一档脱口秀节目,四十分钟的时间里包含了脱口秀表演、名人访谈、市民热线解答,其中也不乏被观众和网友追捧的“丫丫式吐槽”,许多片段至今仍被津津乐道。2015年,《丫丫秀》在深圳卫视播出,让丫丫得以在更广泛的观众群中被认知。而今,从体制内“出走”后的《丫丫秀》延续了既有的犀利、幽默风格,也因为互联网受众群体的开放性,在节目形式和内容上都灵活许多,剪辑后的短视频网络点击量将近1500万。

46.pic_hd丫丫在节目中

另一档更被丫丫看重的节目是《丫丫趴》,与《丫丫秀》不同,《丫丫趴》脱胎于氧气传媒较早的儿童节目《丫丫姐姐的魔法屋》,目标受众是2-8岁的少儿群体。在内容上,《丫丫趴》定位为“真人偶像知识教育养成体系”,公司签约了5个少儿节目演员,平均年龄仅在22岁,因被赋予不同人格特质的人偶形象葡萄姐姐、小苹果姐姐、草莓姐姐、西瓜哥哥、菠萝哥哥被观众熟知,节目录制也正是由五个人组成的真人偶像团体和卡通人偶完成。这之中又划分了多种内容表现形式,包括中国传统故事演绎、趣味DIY制作、魔法任意门穿越、职业认知故事等,风格偏向于少儿版的《歌舞青春》。下个月,全新升级改版后的《丫丫趴》也将在全媒体平台同步正式上线。

另外,除了上述20分钟的视频节目之外,《丫丫趴》还有线下舞台剧、培训班、亲子游、主题乐园等多种形式与前者形成IP衍生的产品矩阵。去年,团队在深圳举行了10场舞台剧,都表现出不俗的票房成绩。

8.pic_hd

丫丫家族的偶像团体

上个月,氧气传媒又拿到了富安达投资的近千万Pre-A轮投资,丫丫向猎云网透露,本轮的估值为1.5亿,之后还会有资金陆续进入。今年,丫丫也准备在渠道拓展上进一步推进,通过全媒体的内容分发为《丫丫趴》完成更广阔的粉丝基础铺垫。

丫丫坦言,平台这棵大树在工作中被突然拔除,单枪匹马披挂上阵确实曾让她有过“水土不服”,但因为方向清晰,目标明确,少了桎梏,多了更多自主,这一年多来却是她职业生涯感受最好的阶段。她半戏谑半认真地讲“创业就是亲爹”,使自己完成了一次再教育,在磕磕绊绊中扩大了格局,感受到创业为自己带来的蜕变,这也有了她对余建军那句话的共鸣:“享受创业的痛苦。”

 

产品:丫丫趴
公司:深圳市氧气文化传播有限公司
微信号:yayapayaya

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