【猎云网（微信：ilieyun
）北京】1月18日报道（文/秋水）
互联网时代将消费者割裂，如何找到他们并提高其时间粘性，越来越成为文娱整合营销的难点，1月18日，放羊娱乐集团提出了“全场景运营战略”，探索演艺娱乐行业发展的机遇和可能。
猎云网（微信：ilieyun）了解到，放羊娱乐集团是荣程集团的一员。张荣华为荣程集团的董事会主席，柳雨佳为放羊娱乐集团的董事总裁。
柳雨佳表示：“场景这个词，可以看得出是一个跨界的词，它既可以在金融行业跨界，可以在艺术行业有场景，也可以在消费行业有场景，场景可以包纳所有的一切。”
何为“全场景运营战略”？
柳雨佳首次阐释了“全场景运营战略”，并针对演艺行业发展痛点，提出了“网数演艺”和“演艺金融”的核心战略。
具体来说，放羊娱乐集团将在2017年展开全场景运营，把2016年取得的试验经验，继续强化在以“放羊工社”为核心的线下娱乐场景，与以“明星空间”为核心的线上娱乐的融合上，同时结合网生数据战略布局和演艺支付金融平台，打造可持续的精准整合营销模式。
柳雨佳告诉猎云网：“我们要解决的是这个行业中间大家都面临的问题，我们希望我们用创新的手法能够让它玩活，至少能让大家觉得我们能突破这个难题。通过互联网这个工具，把我们的方案真正的落地，让它的思维和模式越来越新颖。”
“商业植入的方式也在发生着变化，曾经简单的贴片式广告，现在变成了我们所看到的电影或者电视剧的一部分。而当线上营销和线下营销串联起来的时候，我们的全场景才会有价值。智能硬件是一个很好的切入点，比如放羊娱乐和TOTWOO之间的合作，让一款轻奢的产品具备了互动和营销的能力。”柳雨佳继续补充道。
消费者在哪里，全场景就在哪里
近两年来，移动互联网将用户分散到不同的渠道。传统的文娱场景营销方式很难精准的触及到他们，单纯的搭建场景，被动等待用户来的时代已经过去，有效的方式是走到用户当中，搭建适合他们的场景。因此，找到用户和付费用户成了营销中最难的一环。
针对这种趋势，放羊娱乐集团早在前几年就开始研究全场景营销模式：
第一、全场景不只是线上、线下体验场景，更为重要的是基于社群互动、融合参与以及场景串联的网数融合场景，是基于互联网时代下的娱乐大数据，所构建的立体场景；
第二、有了娱乐大数据，就能知道付费用户在哪里。而数据的方向则指导搭建不同的互动消费场景，刺激消费更有效自然。
所以，只有在全场景下，才能打破各个端口的空间局限，对付费用户进行精准区分，连接他们做有效的沟通。
全场景下的内容互动，持续最大化的主动付费
柳雨佳透露：“放羊娱乐签约19个明星，其中有大量的是演艺明星。那么演艺明星他们独家的演唱权现在目前都在我们这，我们推出的演艺活动一定是和全场景的物联网紧密相结合的。这个是需要产品跟产品之间的磨合、产品跟明星之间的磨合、产品跟粉丝之间的磨合。我们会在今年春季推出我们第一个全场景的一个活动。”
她还认为，在互联网时代下留住用户的一个核心在于，任何场景体验都需要伴随着社群的深度互动参与，逐步完成功能搭建和消费体验；而传统的文娱场景营销，主要通过搭建场景氛围唤醒激发消费者的消费情绪，他们是被动的，且形式单一无互动性，效果可见一斑。
所以，全场景的优势在于，在生动的场景体验外，用户可以零距离的参与互动，甚至成为场景的一部分；在全场景运营模式下，明星不再是遥远的明星，粉丝也不再是屏外的粉丝，通过质素优质产品带给消费者精神和艺术上的享受，激发其内心的社交、分享、互动、参与诉求，让用户黏性最大化。
柳雨佳还特别提到了网生数据的价值，以娱乐网生数据平台和数据端口（可穿戴、物联网）为核心网生数据战略，以物联人，可进行一对一的场景互动，推出的TOTWOO时尚智能珠宝便是其直接应用，完成从数据到情感的转化。
放羊娱乐推出首个金融产品“放羊白条”
当下演艺产业发展的最大痛点是“宣传”和“票务”。而全场景在解决精准内容营销的同时，在产业层面也影响着演艺产业的发展逻辑。
在宣传方面，放羊娱乐集团通过全场景下的精准营销闭环。以“明星空间”长视频、“天天看看”短视频为主，实现优质内容触达用户。同时，以会员特权、PGC内容宣传以及终端一站式营销实现剧场剧院和用户端的无缝对接，最后通过广告投放、网生推广的O2O新媒体、自媒体整合营销，实现内容端和剧场端的联动运营，形成宣传闭环。
而在票务方面，放羊娱乐集团推出了其新产品“放羊白条”，提供免息赊购、信用分期、专属优惠服务，不再把互联网票务作为实现消费者便利的工具，而是把它作为一个持续与消费者连通的平台，实现了预付和账期金融的目的，同时提升了整个平台的交易量和客户粘性。
互联网的兴起，不只让生活习惯，消费习惯发生了变化，也让演艺娱乐产业发生了改变，全场景正是诞生在这样的背景下，并将被广泛的应用。
