猎云网注：诺基亚品牌的新东家HMD Global Oy（简称“HMD”）推出诺基亚史上第一款安卓手机Nokia 6，网友们纷纷感叹：“青春回来了”！而除了“诺基亚”三个字的感召力，诺基亚凭什么东山再起？如今的手机市场早已是一片红海何况是已被“封印”许久的诺基亚？本文转自新财富杂志，作者徐盼。
诺基亚品牌的新东家HMD Global Oy（简称“HMD”）推出诺基亚史上第一款安卓手机Nokia 6，并将首秀放在了中国。“很高兴，再次遇见你”是这场首秀的宣传标语，可谓充满了怀旧色彩。有网友感叹：“我的青春回来了！”
拉回现实，几乎所有人都以审视的眼光在打量，除了“诺基亚”三个字的感召力，这家由诺基亚手机老班底组成的新公司凭什么东山再起？如今的手机市场早已是一片红海，尤其是中国内地市场，连三星、苹果这样的国际巨头都让国产厂商折磨得苦不堪言，何况是已被“封印”许久的诺基亚？
回忆杀：最可怕功能回归，核桃瞬间砸粉碎！
砸核桃、挡子弹，还能上网，品质强悍的诺基亚曾经称霸全球手机行业10余年，但在苹果和安卓手机的围攻下，诺基亚迅速败下阵来。2014年诺基亚手机业务被微软收购后，微软将诺基亚Lumia（lumia为诺基亚智能手机品牌）改为微软Lumia，自此诺基亚手机淡出人们视线。
新发布的Nokia 6
时隔近三年，诺基亚手机又回来了。1月8日，HMD宣布将在中国推出首款安卓智能手机Nokia 6。三天后，京东官方微博发布消息，京东正式开放了Nokia 6的预约，1月19日开售。
此次Nokia 6的定价为1699元，由富士康制造，定位于中国市场。制造商HMD在一份声明中称：“之所以选择中国作为诺基亚这款手机的首发地，是因为中国的消费者能够很好地反映出现实世界中不同市场的消费情况。”据了解，此次京东预约有0元、66元两种方式，其中后者可以获得爱奇艺6个月VIP资格。预约开始7个小时后，0元预约量已达94390人，66元预约量为6551，合计突破10万大关。截至12日下午3点，Nokia 6在京东官网的预约人数已超20万。虽然说预约量更多地只能说明关注度高，最终效果如何还得看转化率，但短短24小时就获得超20万的预订，诺基亚应该也蛮欣慰了。
具体到配置方面，Nokia 6配置高通骁龙430处理器，4GB内存，64GB内置存储，支持存储卡拓展，搭载5.5英寸1080P屏幕，NTSC色域85%，支持双卡双待。摄像头方面，Nokia 6采用1600万像素摄像头，拥有相位检测自动对焦技术，并配置了800万像素前置摄像头。另外诺基亚也采用了正面指纹识别，并支持指纹支付。可以说，Nokia 6的整体配置趋于中端。
不过，相比其他的功能，诺基亚的死忠粉们可能对另一个“点”更在意些：诺基亚6砸核桃咋样？
对于官方声称的Nokia 6在1米高度下跌落200次，也只会有轻微的磨损，不会影响手机使用。有媒体拿到真机并进行了测试，结果是核桃瞬间粉碎，诺基亚最可怕的“硬”个性果然功力不减。
满满的回忆……
除了逆天的抗压能力，按照诺基亚官方微博的说法，Nokia 6还能耐受+85°和-40°的极温，即便在冬季寒冷的情况下拍照也不怕被冻关机。
“情怀”能帮诺基亚续多久的命？
诺基亚一直都以做工出色闻名，Nokia 6再次证明了这一点，整体外观样式备受好评。但从诺基亚的回归以及Nokia 6机型的市场评价来看，总体并不乐观。暂不提背部摄像头突出于机身、没有选择USB-C接口这些小问题，网上吐槽最多的就是它搭载的这枚定位低端市场的8核骁龙430处理器。
简单与目前同价位产品进行一下参数配置的比较，就会发现Nokia 6 的配置对不起它的售价。例如，小米5s手机，价格比Nokia 6稍高一些，但采用定制高亮屏幕以及骁龙821旗舰处理器，拍照性能也要高出Nokia 6。此外，性能和配置同样相当优异的魅族M5 Note等竞争对手售价则要比Nokia 6低出不少。
配置跟不上但价格又定的偏高，引发众人吐槽也在情理之中。其中，最有代表性的吐槽是这样的：
回归这事，就是富士康设计生产了一款和红米配置相当，工艺和华为荣耀相仿，宣传片停留在罗永浩还没有做锤子之前，手机行业平均水准的千元智能机，然后贴上了诺基亚的牌子，取了一个极具中国特色的名字“6”，在中国的一家电商上独家销售，就要卖1699元。
难道除了能砸核桃，Nokia 6就没有其他的卖点了吗？有！情怀。要知道，诺基亚可是80后一代人的集体记忆。
目前，市面上主打“情怀”牌的手机有黑莓、摩托罗拉、索尼移动，以及情怀手机集大成者——锤子。这些手机往往有以下几个明显的特点：第一、品牌曾在某些领域获得很大成功，这是奠定情怀的基础；第二、有一定的粉丝群体，且该群体对品牌认同感极强；第三，同等配置下，情怀产品售价往往是其他品牌产品售价的两倍，甚至更高。
很明显，如今的诺基亚已成功成为一个情怀品牌。虽然诺基亚在手机市场已经被“封印”几年了，但其一宣布将出Nokia 6，诺粉们就纷纷跑出来高呼“买买买”了。但粉丝们那些“只要诺基亚出安卓机我就买”、“你只管做机，我们帮你赢”的甜言蜜语，真能帮诺基亚撑起手机市场的一片天吗？笔者认为，还是早日从这样不切实际的美梦中醒来吧。
归根结底，情怀只是加分项，而加分的前提是产品具有竞争力。在产品本身没有竞争力的情况下，情怀会被认为是“骗粉丝钱”、“赚一波就走”、“榨干品牌剩余价值”。那么我们应该如何正确利用情怀？锤子M1就做了一个很好的示范：拿出主流且领先的手机产品，同时售价上保持清醒，要认清情怀并不能大幅提升售价，但可略微提高。
手机“王者”的卖身之路
诺基亚的历史始于1865年，最初的它是一家木浆工厂，主要以当地的树木作为原材料生产木浆和纸板。1902年，诺基亚增加了一个电信部门，而这个部门最终发展成了后来的诺基亚公司核心。1960年，诺基亚正式开始涉足手机生产制造，从1962年到70年代中期，诺基亚在芬兰电信市场所占份额不断增加。
1995年，诺基亚开始了它的辉煌时期，其整体手机销量和订单剧增，利润达到了公司前所未有的高度。次年开始，诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。2003年，诺基亚1100在全球已累计销售2亿台，是世界上卖得最多的一款手机。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部，2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35%，远远超越当时三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%。
图为诺基亚系列手机就在全球业界都看好诺基亚的时候，转折发生了。
2007年1月，苹果公司正式发布了旗下智能手机：iPhone，由此开启了新的智能手机市场格局。时隔一年，谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统：Android，为市场带来了新的变革。由iPhone和Android引导的智能手机风潮迅速成为市场主流，诺基亚公司连续15年占据手机市场份额第一的位置被终结，排名到了第三；而诺基亚在2011年智能手机市场的份额已经从2010年的33%降至14%，远低于苹果和三星。
也就是从那个时候开始，伴随着诺基亚市场份额的不断衰减，其跌宕起伏、几经易主的经历开始上演了。
2013年9月2日，微软宣布以50亿美元的价格收购诺基亚旗下的大部分手机业务，另外再用21.7亿美元的价格购买诺基亚的专利许可证，收购金额合计约为71.7亿美元，这一交易于2014年4月正式完成。虽然被微软收购后的诺基亚，初期受到微软品牌重塑的投入，但接下来的两年，微软始终没能拉升Windows手机在全球的影响力。尽管微软从未宣布退出智能手机业务，但一次次的内部重组与裁员已经从侧面证明其移动战略的失败。
2016年5月，诺基亚手机业务再次遭遇易主。微软宣布以3.5亿美元的价格将诺基亚功能机业务出售给富士康旗下公司富智康（FIH Mobile），交易金额为3.5亿美元，富士康未来将拥有Nokia品牌功能手机的生产制造权。同时，诺基亚也在芬兰总部发出了一项声明，宣布其与富士康在芬兰成立HMD Global Oy，负责未来十年Nokia品牌手机以及平板电脑的制造。经过再次易主后，诺基亚首款安卓智能手机Nokia 6选择此时推出便顺理成章了。
换了新主人，推出Nokia 6，这一切究竟是昔日手机“王者”的荣耀归来，还是仅仅为了压榨诺基亚品牌的最后一点剩余价值？我们拭目以待。
