【猎云网（微信：ilieyun
）北京】1月6日报道（文/沈小雪）
“网大的体量越来越大，视频平台的资源相对集中，影片宣发的重要性已经提到了50%。”映美传媒的创始人吴延和高锐告诉猎云网（微信：ilieyun）。
以吴延和高锐为首，这样一波来自于爱奇艺、优酷土豆、光线传媒等大平台的人，在网生内容领域已经拥有了一定的深度和广度。而映美成立还不足两年，比起他们在网生内容领域打拼的日子，2年可能只是入门或者打基础的存在。
团队资深意味着活儿好，这为映美的融资顺利奠定了基础，他们即将公布新一轮的融资消息，这将是映美自2015年9月成立以来的第三轮融资。此前，映美传媒曾经获得天使投资人庞升东（51.com创始人，2345.com董事长）的数百万元天使投资，以及分享投资和庞升东的数千万元A轮投资。
映美最初的切入点是网大宣发，之后逐渐开始营销、出品、投资、业务扩大至全产业链，并且在瞄准网剧和网综内容，以及院线电影。映美对标的是老东家光线传媒，高锐说：“我们是网生内容领域的平台型公司，帮助其他公司做项目，也做自己的项目。无论是宣发、营销、出品、还是投资做自己的作品，每个环节都是一个业务。我们希望自己的商业化能力很强，能够成为一个大体量的公司，成为互联网领域的光线传媒。”
映美已经参与了将近50部的网大项目，平均下来每个月不到4个。这个数字在2016年国内庞大的网大数量中并不算多，但高锐总是在强调“精品”的重要性，他要的是映美每个季度都有头部内容出现，为平台输送优质片源，也让合作伙伴赚取更多利润。
比如说，一般好的项目回报率在2倍左右，而映美的《不良女警》网络票房破千万，回报近10倍；《乒乓侠》拿到腾讯网大版权采购的最高价格；《站住！别跑！》上线首周票房破千万；《分手别把锅带走》上映56个小时内网络票房破200万，连续3天付费转化率突破10%。
2016年年初，映美和正晖资本联合成立了“正晖映美影视投资私募基金”，一期资金主要用于投资网络自制内容，目前已经投资了3家制作公司、2家发行公司、1家编剧公司、和1个网络院线数据平台。其中1家制作团队是位于北美的惊迷影视，曾参与《鬼吹灯之寻龙诀》和《唐人街探案》的拍摄制作，补充了映美的技术储备。
做网生内容的前提是理解它。就网大而言，高锐认为它不是纯粹的电影，更像是内容方面的快消品，现阶段尚未达到追求艺术的程度。所以，在较强的商业驱动之下，映美非常重视投资回报。
在项目开始的前期，映美会先和几大视频平台接洽资源，前期工作包括了解推广位置、推广时间、同档期片子、话题热度、预测点击贡献等等。此外，映美也有自己的数据团队，能够通过前期测算来了解市场情况，规避一些风险、制定和调整战略。
当然，片子的质量才是王道。高锐告诉猎云网：“观众看不看取决于是否能给他们带来刺激，所以，我会看制作团队的专业度，比如考察制作班底、演员阵容、后期方面的实力等等。另外，我也会观察他们在一部片子上投入了多少心思，创作这件事本身就是看细节的打磨。优秀的制作团队会考虑观众的感受和需求，而不只是用五花八门的卖点博人眼球。”
采访的一开始，高锐就亮出了宣发的重要性。他认为这种包装的能力是映美的核心竞争力之一。在与视频平台合作的同时，还必须给每部片子匹配适合的流量渠道，从不同的途径来引流。
网大发行费用和投资回报是映美主要营收来源，而策略性的引流不仅让片子受益，也能满足平台获取新付费会员的核心需求，也直接影响着映美和平台之间的利益分成。
惯用的分成模式事“分账+补贴”，以映美和爱奇艺合作的《分手别把锅带走》为例，在爱奇艺对片子的SAB级划分中，《分手别把锅带走》属于为S级，片方能够分得2.5元，并给予后期宣发提供了额外1元的营销分成。
产品：MSI 映美传媒
公司：映美传世（北京）文化传媒有限公司
网址：www.allmsi.com
