猎云网注：零度智控推出的DOBBY可能是2016年最受关注的无人机之一，他们在2016年9月宣布完成了1.5亿元的B轮融资，资方包括高通创投、名航资本和信达国粹。而就在上个月，无人机企业亿航突然宣布裁员70多人。这个一度倍受追捧的无人机行业到底怎么了？本文转自每日经济新闻，作者张虹蕾、项义妹。
与高通合作、受雷柏科技投资、跟大疆竞争、请柳岩为消费级无人机dobby代言的“无人机明星企业”零度智控，却在2017年元旦放假前用134名员工的闪电“离职”引起了业内的关注。
对上述消息，零度智控CEO杨建军昨日（1月2日）对每日经济新闻编辑表示，“是真的”。
值得注意的是，零度智控推出的DOBBY可能是2016年最受关注的无人机之一，他们在2016年9月宣布完成了1.5亿元的B轮融资，资方包括高通创投、名航资本和信达国粹。
而就在上个月，无人机企业亿航突然宣布裁员70多人。这个一度倍受追捧的无人机行业到底怎么了？
有业内人士分析称，由于市场上过低的消费者需求和一直下跌的价格，消费级市场预冷后，不少公司也必须调整步伐，或许裁员只是这个过程的开端。“等着吧，2017年会陆续有无人机企业倒下。”
明星企业陷入“离职”风波
2016年的最后一天，一则关于零度智控裁员的消息在网络上传播。
▲每经实习编辑 李少婷 摄影
每日经济新闻（微信号：nbdnews）编辑于1月2日下午来到零度智控所在的北京市海淀区国际软件大厦，大厦的保安介绍称，该公司是大厦内较大的公司，常有应聘者来。编辑从国际软件大厦的楼层指示牌了解到，零度智控在一层、二层、三层均有房间。编辑来到零度智控位于一层的办公室门外，一位正在办公室内加班的工作人员听闻编辑的来访原因后，摆摆手说，“有些事情我们自己也不太清楚，不好意思”，便离开了。
1月2日下午，当编辑问及“请问这次的裁员是否是真的”时，杨建军称“是真的”。
而杨建军亦对此次“裁员风波”在知乎公开回应称：
2016年12月30日人员调整属实，一次到位，实际离职人数134人，2017年不会再有第二波。
并将调整原因归结为，一年来人员急剧增加，管理半径超出能力范围；骨干和中层管理人员不够、公司运营成本要求。
▲图片来源：知乎
不过，此次被“离职”的零度智控前员工李华（化名）对每日经济新闻（微信号：nbdnews）编辑的回复则显得有些无奈。李华表示，此次离职原因必须写个人原因，不能写裁员，否则连可能的补偿也不给。补偿方案大部分是2个月工资，却在2017年7月5日发放。
零度智控另一位前员工王文（化名）告诉每日经济新闻（微信号：nbdnews）编辑，目前公司状态不太好，但王文也表示，作为公司的一位老人，当时和杨建军一起创业，曾经一起奋斗，目前不想说什么。
值得注意的是，最近裁员的无人机企业并不只有零度智控一家，12月初，亿航也被曝裁员70多人。
对此，亿航公关经理冀晨悦对每日经济新闻（微信号：nbdnews）编辑称，此次裁员是非常合理的调整，消费无人机这条路我们还会继续走下去，整个市场还是有发展空间的。
代理商：“对市场预期过于乐观”
一方面是正处在舆论风口的“裁员风波”，另一方面零度智控也和自身的产品代理商陷入了“合同纠纷”的诉讼“风波”。
作为零度智控的代理商之一，龙脉无人机运营总监王小尘对每日经济新闻（微信号：nbdnews）编辑表示，作为零度智控密切的合作伙伴，双方从2013年起的合作都很愉快，后来双方在合同上起过争议，目前已经进入诉讼程序。
值得注意的是，王小尘称，杨建军曾在2016年1月向龙脉无人机借款100万元，当时零度智控还未拿到风投，恰逢春节前夕，零度智控的销售数据也不是特别好。
李华也表示，公司把资金都积压在货物上，原计划一个月卖4万架，按照半年的规划，大概是20万架销量，而事实上只卖了5万架，当时对于dobby的预期销量太乐观，目前没有达到当初的预期。
▲零度智控办公室门外（每经实习编辑 李少婷 摄影）
对于零度智控的产品，王小尘称之前供应链方面有问题，存在产能不足，难以满足供应商需求的情况，但是市场反响还不错；但是DOBBY解决了产能的问题，却对市场预期过于乐观，大量的货压在经销商手里。
而杨建军也在网上回应了关于对DOBBY的质疑，称目前没有任何竞品。随着软件和功能的不断升级，DOBBY的用户量和使用频度大幅提升，单月总起落数，从7月份众筹的高峰期每月5万起落，经过8月的小幅回落后，一直增长到12月的每月10万+起落。
他对每日经济新闻（微信号：nbdnews）编辑称，除了大疆，这样的数据找不出第二家。
不过，在王小尘看来，DOBBY这款消费级无人机产品的产品定位有问题，其以自拍和女性角度切入，并请柳岩作为代言人，在用定位和产品代言存在“错位”、在市场判断方面看的不够清晰等问题，很难撬动用户的购买欲。此外，王小尘称现在电子产品日新月异，更新迭代也很快，杨建军称DOBBY目前没有竞品这一说法也有待考证。
当被每日经济新闻（微信号：nbdnews）编辑问及在经历借款、裁员后，公司整体的运行状况如何、有没有资金方面的问题或者风险时，杨建军表示，“借款”实际上是跟压货相关的款，理解为借款也可以，不过发生在2016年初，距今快一年了，也早已结算清楚。由于有其它诉讼在进行，关于任何细节，均不方便说。
谈到公司在裁员调整架构后会有哪些发展战略，杨建军称公司战略是消费级与行业级齐头并进，2016年储备了覆盖从消费级到安防、物流行业的大量新技术和新产品，在2017的Q1会陆续发布。
消费级无人机“虚火”降温
值得注意的是，也有业内人士分析称，但由于市场上过低的消费者需求和一直下跌的价格，消费级市场遇冷后，不少公司也必须调整步伐，或许裁员只是这个过程的开端。
根据毕马威和CBInsights共同发布的VenturePulse风投报告，全球无人机行业在2016年第三季度只获得了5500万美元的投资，共进行13笔；而上一季度，一共进行了13笔融资，总计约1.06亿美元，横向对比来说，投资规模缩水近半成。
而从纵向对比来看，2015年第三季度共有12家无人机相关企业获得1.34亿美元的投资。也就是说，今年第三季度无人机行业的资金规模比去年同期下降了59%。
▲无人机（资料图，图片来源：东方IC）
中国的无人机市场也在洗牌。一位无人机工程师陈沁（化名）在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）编辑的采访时表示：
今天投资是为了明天有回报，目前整个行业是被炒的太火了，实际上很骨感。过度膨胀的当下，需要一些理性的思考。
不少业内人士表示，无人机市场最大的难题在于打开用户。
零度智控CEO杨建军向每日经济新闻（微信号：nbdnews）编辑坦言，在绝大多数用户眼中，无人机是工具，极客，电视台，航拍公司的东西。陈沁也表示，目前最大的难题就是无法像普通玩具一样普及。
在陈沁看来，消费级无人机市场，打开市场的两种方式是开发功能引导大众及根据用户需求迎合大众。
“资本涌入是正常的，只是这块蛋糕现在还没想象中的那么大。”陈沁表示。此外，陈沁还提到，自动化程度不足也是无人机需要解决的问题，是一个需要慢慢优化的过程。
王小尘则表示无人机在风口的故事不新鲜，但是无人机不是刚需市场，很难撬动用户的购买欲，2017年无人机的资金投入也会更加冷静。
不过，杨建军则认为无人机需求很大，他以多年前的无线电话并不是刚需举例称，刚需并不是我们判断，是由技术的成熟程度决定。以普通拍照为例，无人机的拍照效果和普通的相机还是有很大的差别。
