猎云网11月12日报道 （编辑：Tony）
今天，众多科技媒体报道称，苹果电视（Apple TV）再次推迟发布。此外，上述消息人士还指出苹果原定于2014年发布苹果电视的计划取消，取而代之的是将在明年发布一款（或几款）可穿戴设备。为什么苹果的“客厅计划”屡屡不能实现？其实对于今天的消息，我并不感到吃惊。苹果电视的“跳票”早在我们的意料之中。
对于苹果来说，完美的硬件是搭配软件一起出售的，正如iPod和iTunes的发展是相辅相成的一样。同样的道理在iPhone、iPad与App Store之间则更加明显。换句话说，没有好的软件或内容的支持，再精致的硬件也无济于事。此外，对于包括苹果在内的所有硬件制造商来说，只有产品销售达到一定规模，才能谈得上利润。不仅如此，在摩尔定律的驱动下，硬件的不断翻新既让企业面对巨大的竞争压力，也推动着整个产业前进。综上所述，苹果电视要想获得成功，需要满足以下三个基本条件：
第一，拥有充足的电视内容支持，并且产品销售量要达到一定规模。特别是要积极开拓那些没有购买苹果机顶盒产品的家庭；
第二，鉴于三星、Vizio等产品已经占领先机，苹果电视要想获得市场必须具有“杀手级”服务或内容。换句话说，苹果电视只有“出奇”才能“制胜”；
第三，应该将苹果电视打造成一个品牌系列，而不仅仅是“骤然冲击到顶峰的一次性商品”。
对于苹果来说，想要做到最后一点十分困难。根据“全球电视更迭调查”显示，普通家庭的电视更迭周期一般在7-8年左右，而这与iPhone等产品2-3年的更新频率相差甚远。此外，一般一个家庭只会选择购买一台电视，这与苹果粉丝既拥有iPhone又拥有iPad的情况也存在较大差异。以上所有对于苹果这家以硬件出售获利为主的公司来说，都是十分不利的。另一个不容忽视的问题是，不同的市场定位，将会让苹果在升级电视硬件时遇到不小的困难。当然，如果它能采用和三星相类似的“模块化”升级方式，上述问题能得到缓解。
与此同时，差异化的服务和内容也是一个摆在苹果电视面前的巨大障碍。因为这意味着这个硬件制造商不得不去与有着内容优势的其它智能电视制造商竞争。作为后继者，苹果电视要么提供独特的服务（如网络订餐等）、要么与内容方合作，推出专享的电视节目，否则它将很难与现有的产品对抗。更何况智能电视行业的发展尚处在开拓阶段，调查结果并不如投资人士所预期的那样美好。据分析报告指出，2013年美国智能电视的出货量仅占电视产业的四分之一，并且由于收益微薄将会在一定时间增长乏力。
无论如何，今天的消息都会让现有的智能电视厂家松了一口气。如果苹果电视真的推出，那么上述厂家都将受到不小的冲击。不过，据我们得到的消息称，苹果将在2014年第二季度推出一款4K大屏幕的电视。
本文作者是 Paul Gagnon，现任DisplaySearch北美电视研主任。多年来致力于电视市场预测与分析。
