北京大悦城称愿做天猫双11试衣间 欢迎顾客抄货号

日前，北京朝阳大悦城主动宣称愿意做天猫双11试衣间，欢迎顾客抄货号。这是继银泰之后，又一主动拥抱天猫1111购物狂欢节的传统零售商场。此外，宝岛眼镜、宏图三胞、海尔、IT、GAP等300多个品牌3万多家线下实体门店均已加入天猫双11，消费者可在线下门店试衣，双11当天在天猫下单。

朝阳大悦城方面表示，自11月1日起至11月11日，全场商户将对消费者公开货品编号，消费者可以随意抄写。大悦城还同时公布了其商场内参与天猫“到店体验，狂抢优惠”的商户，其中包括GAP、宝岛眼镜、G-STAR RAW、LEVIS、玩具反斗城、NINE WEST等9个品牌。在11月11日当天，消费者到这些店铺扫描其天猫旗舰店二维码即可获得不同金额的代金券。

值得关注的是，一边是北京大悦城、银泰等传统渠道积极寻求线上融合，另一边知名家居广场红星美凯龙却在内部下达“三大禁令”，严禁卖场商户推广天猫双十一促销活动。美凯龙方面表示，将严格查处商户使用天猫POS机给线上做销量；禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。并称“帮线上配送是为了蝇头小利在革自己的命。”

对此，天猫方面回应：“把天猫挡在外面没有任何意义，别把消费者和互联网趋势挡在外面。”

而在银泰商业集团CEO陈晓东看来，线上线下由竞转合，是完善消费者体验的实际需求，传统线下渠道与线上电商平台，各自满足了消费者不同需求及体验。线上线下商业走向融合，也是商业模式创新的需要。

据悉，打通线上线下的O2O模式是今年天猫1111购物狂欢节的重要玩法。线下品牌商在门店或柜台提前一个月向用户发送不等额的优惠券，该券“双十一”期间可以集中在线上使用; “双十一”期间，品牌商在线上提供的优惠券可以返还到线下购买商品时使用。