【猎云网（微信：ilieyun
）北京】11月26日报道（文/严雨程）
在传统媒体权威被不断瓦解的新时代，纸媒的突围策略总是备受关注。脱胎于新京报的“热门话题”APP经过了一年多的发展，现在的产品面貌与初版已经有了翻天覆地的变化。
热门话题第一个版本的产品形态和当下的“今日头条”有些相似，是一款利用算法向用户推荐资讯的“新闻客户端”。而后，经过了第二版、第三版的迭代，虽然定位开始越来越聚焦，内容的遴选标准也越来越严格，但依旧没有摆脱“新闻客户端”的形象。
热门话题CEO马金男曾在一次采访中表示，传统媒体不需要再做新闻客户端了。
他的理由有三点：
第一，基因问题。传统媒体的基因是新闻的生产而非新闻的分发，新闻资讯客户端在移动互联网时代所扮演的是分发的角色，然而传统媒体并不擅长，这里面有意识不足的问题，也有人才缺失的问题，更有体制僵化和资金匮乏的问题。
第二，风口已过。新闻资讯的移动互联网江湖早已从群雄割据的纷争状态演进到少数巨头之间的争斗，风口已过，红利不再，市场容量趋于饱和。
第三，话语权旁落。当今是一个人人都是媒体的时代，大众获取新闻资讯的方式以及对新闻资讯的需求发生了根本性的变化，当年都市报的快速发展很大程度上是因为此前的信息闭塞与匮乏，在信息爆炸的时代下，新闻资讯越来越成为一种快消品，除了在即时新闻类资讯的生产中传统媒体还有一定的话语权之外，其他领域已难见传统媒体的优势，即便是即时新闻领域的优势也是中国特有的新闻监管体制赋予的。社交媒体与自媒体不断侵蚀着传统媒体的话语权。
基于这些考虑，热门话题开始逐步调整策略，改变“新闻客户端”的打法，探索被他们称为“话题讨论入口”的社交媒体发展方向。
马金男告诉猎云网，资讯阅读市场是个很典型的红海市场，玩家众多，几款主流产品的巨头态势逐步显现，至于垄断更是迟早的事情。马金男将互联网行业其比喻为一个漩涡：与传统行业允许巨头林立不同，一旦某个互联网公司开始出现寡头相，这家就会开始快速兼并或者消灭市面上的同类产品。
资讯阅读市场即是如此，前期的玩家投入了大量资金，用在系统搭建、用户体验、开拓市场、购买版权、提升内容质量等方面，最后把整个行业的门槛都拔高了。马金男向猎云网透露到，热门话题成立之初，考虑到背后有新京报这样一个巨大的内容及版权提供商，所以一开始还是打算走传统新闻客户端的路子，但在产品问世并经过市场考验以后，他有了新的想法。
考虑到新京报的股东身份依旧是热门话题的核心优势之一，他决定做出更具差异化的产品。于是，这才有了第四版的热门话题。在第四版本，热门话题更像是一个社交媒体：不采购新闻版权，不参与分发资讯，而是让用户根据自己的兴趣自由的创建“收藏夹”，在“收藏夹”里分享自己感兴趣的资讯信息，用户可以订阅平台里任何一个“收藏夹”，及时收到其所更新的最新信息。
而在前不久更新的第五版热门话题APP，产品中社交的感觉则跨进了更大一步：首先，取消了“收藏夹”的概念，取而代之的是“话题”，所有的信息将以“话题”的形式重新分类，每个话题就像一个有主题且开放的“群聊”，用户可以在话题中低门槛的参与话题讨论；其次，增加了“闪聊”频道，用户可以随时创建“闪聊”聊天室，当聊天室主人，聊自己感兴趣的话题，创建者离开后聊天室将自动关闭，其中内容不予保留，聊后即焚。
可以看到，最新版本的热门话题APP开始尝试用产品的力量推动用户彼此交互，强化轻社交概念，引导用户就自己感兴趣的话题进行探讨。
不过，为什么对“闪聊”设置成阅后即焚的模式，马金男是这么解释的：“如果聊天室一直存在，那就跟群没什么区别了，一个稳定状态的东西是不好玩儿的，但未知状态的聊天室会更有趣和好玩儿，你永远不知道下一秒钟会突然窜出来一个什么主题的聊天室，也不知道这个聊天室的主人何时把它关闭，不确定的东西总是引人遐想。”
目前，“话题”这个栏目更细的类别名称里有一部分（时事性和新闻性比较强）是由热门话题的编辑人员拟定的，但在语言风格和遣词造句上将更贴合年轻人的用词习惯；而“话题”的选择有两个特点：新近发生的重大热点或是极具讨论趣味性。
此外，每个“话题”现在产生的内容都需要生产，同时还可以像以前的“收藏夹”那样粘贴外链即可在软件内部打开阅读。目前仅有一部分与新闻相关的“话题”在由内容运营团队负责话题组织与核心的内容发布，一部分资深的忠实用户以PGC的形式创建话题并自愿生产自己感兴趣的内容，更多的普通用户则会选择在话题中自由发言与评论。
未来，热门话题将依旧采用广告的方式实现商业化，不过目前尚属于完善用户体验的阶段。
热门话题于近期获得了乐语通讯的未知金额的融资，目前正在谋划新一轮融资。
产品：热门话题App
公司：北京热火朝天科技有限公司
