猎云网 10月15日报道
天猫和苏宁，一个出身电商贵胄，一个是传统零售巨头。尽管此前有过电商业务的短暂交锋，但比起接下来即将爆发的战争似乎都会要弱几个层级。
几乎是在下午的同一时间，这两家对手都发布了近期的重要筹备工作。天猫是围绕双十一的整个策略及玩法说明，相比以往几届购物狂欢节，天猫今年的变化最为重要的是融入了O2O的玩法，要整合覆盖全国1000多市县的3万家线下门店。而苏宁紧随其后便向媒体通发稿件称，将于十一月中上旬推出O2O购物节。
从时间节点上不难看出，苏宁此举的意图正是要狙击天猫。这也意味着双方竞争进入全新阶段。不仅如此，加上将要展开尝试的京东、腾讯电商等，电商大平台在O2O上势必展开更为广泛的竞争。
天猫O2O大练兵
尽管天猫在该次沟通会上并未透露双十一活动中O2O模式的具体玩法，但从阿里此前业务布局上似乎可窥探出一些端倪，那便是天猫等无线客户端将与高德地图进行深度整合，并与天猫线上的旗舰店打通。
地图产品被视为是未来O2O的最佳入口。正是在这种趋势下，阿里巴巴今年5月以2.94亿美元入股高德，成为后者第一大股东(占股28%)。在通过入股新浪微博弥补社交短板后，地图的短板也由此被补上。至此，阿里在移动电商上进可攻、退可守，一个线上和线下结合的帝国已经隐隐露出端倪。
而该次天猫双十一活动，则成了阿里O2O大战略中真正意义上的首次大练兵，重要性不言而喻。不过，天猫副总裁王煜磊(花名：乔峰)并未具体措施。
不过，在双十一正式开始前，天猫将与国内著名的百货零售业银泰百货展开合作，重点便是基于O2O的新模式，具体措施将于17日才能揭晓。
从一些电商行业人士看来，与天猫合作的线下商家，在支付方式上会采用支付宝，否则便无法控制整个交易环节。
苏宁的决心
早已探到风声的苏宁自然不可小视，毕竟苏宁目前主打的便是线上线下大融合，本质上就是O2O。由于出身传统零售业能率先察觉到趋势变化的张近东，在苏宁方向线上线下融合战略制定的决心也颇为坚决。
从公司更名苏宁云商，到后面的线上线下同价，再到全新开放平台，苏宁如今已确立了“店商+电商+零售服务商”的全新模式定位。如今，苏宁云商已围绕着门店端、PC端、无线端、支付端、后台物流仓储、互联网金融、广告平台等完整的生态链系统。
相比天猫，苏宁拥有着庞大的线下门店，而且完全可控，能在一定程度上保证购物的顺畅性。按照苏宁构想，O2O模式下的苏宁实体店不再是只有销售功能的门店，而是一个集展示、体验、物流、售后服务、休闲社交、市场推广为一体的新型门店 —“云店”。
不过，苏宁云店模式也有弊端，那便是入驻商家在数量及品类上受限，或者是对商家收费才可入驻。此外，苏宁在无线端、地图等入口产品上还没有什么优势。
目前，苏宁尚未透露O2O购物节的具体措施。官方透露，将于近期正式公布。可以想象的是，在双十一前后，苏宁会通过线上线下同步开展一系列的大促销活动，以此与天猫展开竞争。
行业大战
不光是阿里、苏宁，整个电商行业都在围绕着O2O展开布局，况且，智能设备的迅猛发展，也加速了这种趋势。毕竟，移动才是未来。
在今年5月份，京东副总裁闫小兵在接受媒体采访时透露，家电业务将尝试O2O模式，寻求差异化经营。此外，在医药平台、酒店预订等方面，京东也有意展开尝试。近日也有消息称，京东投资了到家美食会”，这也是想借机布局生活O2O市场。
电商另外一个大玩家-腾讯电商也早就展开筹备。从去年开始，隶属腾讯电商旗下的微生活团队已展开探索。尽管进展不太顺利，但经过一段时间试错之后，该团队又于近期推出了微生活会员卡X1版本。官方预计，到年底用户量将达到8000万。
腾讯电商CEO吴霄光此前在接受媒体采访时透露，2013年会投入更多资源开展O2O项目。这意味着腾讯电商还会有更多措施陆续出台。
