【猎云网（微信：ilieyun
）北京】8月12日报道（文/赵子潇）
7月19日，大约有5000人出现了在美国千禧公园，为参加大规模的神奇宝贝棋手聚会。聚会特殊之处在于每人手机里都在运行同样的游戏——Pokeman GO。这款游戏在短短几周风靡全球，营收已达3500万美元，任天堂股价飙升超过索尼。更重要的是，它让人们认识到了AR游戏的可玩性和潜力。
两个月之前，人们可能还唱衰AR在游戏上的应用，但随着爆款的出现，AR与行业间融合包含了更多的想象力。作为很多人眼中的下一代个人计算平台，埃尔塔的创始人孙永斌告诉猎云网，他们运行的AR+策略在加速AR与行业的融合，比如与杂志《桌游志》的合作，手机上可以看到桌游人物AR动画；比如在展览展示领域的配合。“AR+是在用户行为和行业业务逻辑基础上，将增强现实技术与传统旅游、行销推广、展览展示领域进行融合，提升用户体验和传播效果，成为供应侧改革的践行者。”
AR风靡全球之后，也让更多人了解到游戏在市场中的飞速发展，“两个月之前，甚至没有多少人知道AR游戏，资本市场也不会看好。”如今的爆款出现，说不定会引起一轮AR热潮。
然而，在把AR+融合进行业之前，孙永斌，这位游戏行业的老玩家曾经尝试过更加先进的事情，做AR游戏与线下的结合，当时听起来，这和天方夜谭没什么区别。可是由于技术极度不成熟，项目计划最终停止。
不过，从端游到网游再到手游，他从未落下脚步，每一次的转型都抓准了时机。
游戏的风口和展望
在洪恩软件时期，几人成立祖龙工作室，完成了几个3D即时战略和FPS单机游戏，包括自由与荣耀、大秦悍将、血战上海滩系列等。但盗版猖獗的年代，对整个软件产品造成了巨大的冲击。
“当时我们有一个粗略的估计，如果正版产品销售了100万套，那么市面上至少有1000万套产品。”盗版威胁之下，许多传统软件公司纷纷转型互联网，孙永斌也在2003年投身网游。
A3是Actor Soft和海虹控股合资运作的游戏，与天堂2、魔兽世界成为2003年呼声最高的三款游戏，在海虹控股的孙永斌也是A3在中国的第一位员工。孙永斌告诉猎云网，游戏上线第一天，网站的alexa全球排名第61位，公测当日14.6万人同时在线。
网游的成功让孙永斌在这个行业做了十多年，之后的万王之王2、万王之王3全部由他经手，页游、手游时代的到来，让他再次踩在红利之上。北京光辉互动的第一款手游《捕鱼海底捞》，时任COO的孙永斌在半年时间把游戏做到了5000万次下载。
与做高管不同，创业则又是一条艰难险阻的道路。孙永斌首先选择的创业道路是手机网游发行。和端游不一样，手游的利润空间至少有研发、运营和渠道三拨人分红，其中渠道分成比例又占据了40-50%。所以月收入1000万被视为手游的分水岭——只有超过1000万，公司才可能谋求更大的发展。
上半年孙永斌和团队每个月有大概100多万的收入，但是2013年10月，微信作为渠道上线，抢走了大部分用户。同时其他的渠道变得越来越集中，用户对于产品也变得越来越挑剔，手游行业已成红海。
2000万元的警醒
如果说上一次的创业是时机稍晚，那么AR和线下的结合可以说是“为时尚早”。不像爆火的Pokeman GO游戏基于移动平台，孙永斌希望做基于头戴设备的，结合线下实际场景的游戏模式，有些类似于现在的VR体验馆。天使投资2000万，4500亩的场地，以及在各大名校招募的博士研究AR游戏的可行性。
但从现在看来，这个项目发起的太早了，连VR技术尚不成熟的时候，做AR体验难上加难。“直到今天，AR软件部分技术也不是很成熟，对于2D图像的识别还可以，但是3D或者实物的识别还存在很大问题。”
包括如何让用户触发虚拟模型，团队在定位技术上下了很大功夫。红外、激光、GNSS、UWB，以及硬件的选择，没有任何一款能够承载高强度的计算能力。改来改去，体验始终达不到团队期望的水准。
“后来我们觉得，AR和VR作为下一代的个人计算平台来讲，这个方向是全世界的共识。只是什么时候到来，每个人理解不一样。在AR领域我们也有了两年的沉淀积累，怎么让它发挥价值？基于这一点，核心团队加上吸引到很多不同领域的其他人，我们组建了埃尔塔这家公司。”
埃尔塔利用AR技术在移动端平台上为行业提供解决方案。孙永斌向猎云网表示，AR+的概念代表着不单纯做硬件的开发或SDK的研发，AR+一定要和传统行业去融合，这也是它在现阶段存在的巨大价值。
AR+全行业的解决方案
AR+什么？埃尔塔把重心放在旅游行业上。“科技就是手段，人文是它真正的归宿，”从平面到立体的转化使体验提升，模型动画视频叠加在旅游的过程之中，加入历史代入感和人文情怀。
旗下Arta旅游助手包括实景导览、虚拟导游、实景增强、语音识别、3D地图、线路推荐、全景浏览、拍照分享等模块。根据旅游的行前、行中和行后，功能区分不同。
在景区内，人们最感兴趣的一定是景点。景点各区域所在位置，包括餐饮、游客中心、洗手间、停车场等等，这些共性的东西在每个景区大同小异，实景导览的作用就是让你在手机上发现周围有何设施，距离多远，评价如何，都能在手机上显示出来。
值得一提的是，公司董事长是旅美华侨领袖，在线下部分，包括华南旅游部分，都具备很好的资源。
奥体公园是埃尔塔接手的工作，除了上述提到的旅游功能，孙永斌称其中的演出部分也会给人惊喜。旅游固然是埃尔塔的强项，可在展览展示等领域，埃尔塔都有涉及。
如东易日盛，他们希望能够和黑科技结合做展示，但没有明确的需求，或者说，想象不到AR能带来什么效果。传统家装展示成本很高，没有预算来做样板间的话，一般为看板图文或视频的形式。
到底怎样能提升用户体验？孙永斌提出了三点：装修工艺、自有产品价值和服务。通过增强现实把三项串联并展示，在样板间的基础上能体验到产品背后的细节，这是传统家装达不到的层面。
定价也采用同样的策略，孙永斌向猎云网透露，埃尔塔按照模块式的开发产品，核心模块基本完成，在产品研发周期大大缩短的情况下，用户能够承受的成本也随之降低。拥有快速复制的能力，就能够达到覆盖全行业的作用。
AR目前是市场探索期。在此阶段，增强现实技术消费级市场开启，以广告服务产品，硬件产品的方式落地。参与者不断增多，行业以探索应用领域，挖掘盈利模式为主要特征。
有数据显示，2020年AR市场收入规模有望达到1200亿美元，将高于VR市场300亿美元的收入规模。而其中行业应用之广泛又不得不让人充满想象力。
明白了市场的广阔，如何去用成了如今最大的难题。埃尔塔用亲民的价格来适应市场，也是面对市场的退步。“AR是一个新鲜事物，企业对于它认知还是太少，缺少一个爆款，是行业亟待需要的。”
“我们希望科技型企业能够解决行业问题。一方面，通过行业的爆款产品发布，然后代理好。代理行业有很强的应用价值；另一方面，把自家产品打造成爆款。爆款在任何领域放之四海而皆准，带给大家很好的体验。”孙永斌告诉猎云网。
