【猎云网（微信：ilieyun
）北京】7月29日报道（文/赵子潇）
7月29日，百度公布截止2016年6月30日的第二季度未经审计财务报告。由于百度近来的日子并不好过，本次财报也格外受人关注。
实际上，“百度的冬天”言论放在这里不能说完全适合，至少今年以来不再像之前风光。报告显示，百度第二季度总营收为人民币182.64亿元（约合27.48亿美元），同比增长10.2%。第二季度净利润为人民币24.14亿元（约合3.632亿美元），同比下滑34.1%。
营收不断上涨，但增幅下降
比起15年Q2 165.75亿元的营收，本次的营收额表面上没有让人失望。但是，15年营收的增幅是巨大的，同比增长38.3%；相比之下，10.2%的增幅略显紧缩。
更何况由于魏则西事件的影响，导致净利润同比下滑34.1%。此前百度曾宣布降低二季度业绩预期值，称由于受到监管部门的调查，百度一些医疗保健行业的广告客户已经削减或者暂停了广告支出，将会影响到目前二季度的广告收入。
从财报中可以看出，百度第二季度网络营销营收为人民币169.39亿元（约合25.49亿美元），同比增长4.4%。流量获取成本（TAC）为人民币29.08亿元（约合4.376亿美元），在总营收中所占比例为15.9%，相比之下去年同期所占比例为12.7%。网络营销收入虽有增长，同时流量获取成本增高。
百度&爱奇艺，内容成本急速上升
爱奇艺成本为核心的百度内容成本也在进一步增加。百度第二季度内容成本为16.99亿元（约合2.556亿美元），在总营收中所占比例为9.3%。 而在第一季度中，百度的内容成本为13.82亿元（约合2.144亿美元），在总营收中所占比例为8.7%。
今年初，李彦宏与龚宇提议百度收购爱奇艺全部股份，7月25日、二人已决定撤销对百度所持有的爱奇艺80.5%的股份的私有化计划。虽然第二季度中爱奇艺已经进入MBO阶段，但百度方面还加大了对爱奇艺的内容成本支持，相较第一季度增加了3.17亿元。
我们还能期待什么
或者说，李彦宏个人还能期待什么。李彦宏指出，“百度第二季度面临的挑战提醒我们，提供最好的用户体验、保持技术领先，是百度保持稳定增长、可持续发展及行业领导地位的关键驱动力。互联网正在进入下一幕——人工智能，这对百度来说是前所未有的机遇，我们将更好地服务用户，与客户和合作伙伴合作，用技术改变世界。”
赌注押在人工智能之上，是百度最近一直宣扬的卖点。百度在财报中称，第二季度，以人工智能基础平台为核心，百度搜索结果的准确性持续提升，用户以语音、图像方式表达需求的搜索请求保持高速增长。
百度还宣布免费开放“语音唤醒”和“自定义语义”两项技术，推动语音互动进一步普及，吸引更多力量加速技术创新走向线下。例如度秘机器人亮相肯德基概念店，打造餐饮行业首个人工智能服务场景。百度外卖凭借智能调度系统升级，将平均配送时长降至32分钟内。
作为人工智能的重要应用领域，百度无人车正在顺利推进商业化进程，以“三年商用、五年量产”为战略目标，本季度先后与芜湖市政府、上海国际汽车城、浙江乌镇景区达成战略合作，拓展无人车实际运营的试验空间，并在安徽芜湖打造出国内首个全无人车运营区域。
在技术领先的情况下，百度很有可能会是国内首个无人驾驶投入商用的企业，这将是巨大的优势。
此外，移动营收占比62%，相比之下去年同期为50%，移动搜索、移动地图、百度钱包激活数量纷纷上涨，这也是一个好兆头。
