【猎云网（微信：ilieyun
）北京】05月25日报道（文/张梦华）
“消费升级”这个词好像一夜之间就在创业者的嘴边活跃了起来，关于“专业度”、“引导力”、“场景化”的一系列概念不断被更新，而穿过这些熙攘，鲜城已经在这条路上走出了一段距离。
定位于特色精品生活方式推荐平台，从2014年10月测试到今年5月，鲜城已经积攒了超过480万App用户，每月通过鲜城App、微博、新浪网等入口访问鲜城推荐内容的活跃用户也已超过1000万。
作为新浪微博的内部创业项目，鲜城的起意源于新浪网及微博的内部团队。最初，新浪网在全国编织自己的新闻网络，设立了多个地方新闻站点，而团队逐渐发现，新闻的地域性其实是一个伪命题。用户对于新闻需求的满足绝大部分在于全国性的新闻频道与网站，而生活服务似乎才是用户的地域需求所在。
2014年10月，率先以美食之城成都与人口大户郑州为试点，鲜城开始探索用户的味觉。在没有微博及新浪网资源推广的情况下，平台在两个月的时间里聚集了5万用户。随后，鲜城的业务逐步向全国铺开。背靠微博的流量优势，鲜城得以以相对低廉的成本获取用户。截至目前，平台已覆盖了全国31个城市。
“很快90后、00后会成为市场的主流，他们的消费观念与70后、80后更多追求经济实惠的观念有所不同，他们更在意消费的是不是自己真正喜欢的，是不是符合自己的调调。”鲜城CEO刘奇这样告诉猎云网（微信：ilieyun）。2015年初，鲜城成为微博的独立业务方；5月， 时任微博市场部总经理和新闻发言人的刘奇开始担任鲜城的CEO，曾有过七年媒体经验的他，此时已在新浪网及微博负责了6年的市场和公关工作。
基于众包
最初，鲜城通过聚集大量美食达人来进行优质店铺推荐。他们探店，然后产出精美的美食图片与文字，全面输出自己的美食体验。这种内容生产已经不再停留于简单的价位、地址的机械式导航，而是基于美食达人在内容上的精细制作。
长久以来，微博等自媒体平台上的美食达人处于产出过剩的状态。微博上有很多的美食达人，但是粉丝数量较为可观的只是少数。鲜城利用自己在微博的资源优势，将这些美食达人引入自己的平台，并将平台上固定格式的优质内容与微博打通，一方面丰富了自己的内容，节省了内容制作成本，另一反面也为美食达人提供更多关注度与浏览量，帮助他们更好地变现。对于美食达人的内容生产，刘奇表示：“我们只控制内容调性，尽量把内容产出的主动权交给达人们。”目前，已有近3000名达人为鲜城提供了精品内容，占鲜城内容生产的百分之65左右。
基于生活方式
近来，“精品生活”这一概念的热度不断上升，但是事实上，用户被满足的多数是基本的交易方面的需求，真正触及“升级”的却是少数。“我们希望解决的是用户的选择痛点，降低用户的选择门槛，帮助用户更好地进行消费决策，因此我们只做特色精品推荐。”刘奇不断强调，鲜城向用户输出的是一种生活方式，用户在日常的以方便、优惠等为标准的生活方式之外，开辟另一个相对高品质的生活场景。“用户需要的不仅是工具，他们对高品质生活方式有着强烈的需求。”
此外，对于鲜城的另一板块“探店”，即普通用户分享的自己的美食体验内容，刘奇坦言，最初只是为了PGC的资源储备，想从中挖掘有潜力的美食达人。而眼下，“探店”俨然成为了吃货的斗图与交流平台，成为鲜城增加用户粘性的一个重要据点。
今年1月，消费门户网站“什么值得买”获得了华创资本的1亿元投资；上个月，猎云网（微信：ilieyun）也报道了“ENJOY”完成3000万美元C+轮融资的消息。虽然与鲜城的内容和定位有些许偏差，但是挤在消费升级的这条道路上，对任何一个产品来说，都需要一段跋涉与摸索。
目前，鲜城已经开始试行支付功能，并计划于6月全面上线，客单价在100-150元，支持支付宝与微信支付。并且，平台的交易佣金将与达人五五分成，以此与达人建立一种更长久、稳定的关系。而随着业务的拓展，鲜城的内容也将从美食向休闲娱乐及生活周边的各个领域延展。眼下，平台的重心依然在于聚合商家，未来，鲜城计划通过广告、交易佣金等方式获取收入。据悉，鲜城正在积极准备A轮融资。
产品：鲜城
公司：成都爱鲜城信息科技有限公司
微信：ixiancheng
