【猎云网（微信号：ilieyun
）】4月29日报道（文/小白）
去年这个时候，纽约时报上有一篇报道“Apple Won’t Always Rule. Just Look at IBM.（IBM之鉴：苹果不会一直称霸）”，文中作者借当年盛极一时的IBM后来日益衰败的例子提醒人们，尤其是投资者，不要被苹果的高速发展冲昏了头脑，他说，“没有哪家公司能够无限发展，苹果也不例外。”
那时，IBM如日中天，乔帮主还年轻。年轻的乔布斯嘲笑IBM，盲目自大又鼠目寸光，失败很快就会降临到他们头上。果不出其所料，多少年后，说起变革，IBM和其他大型公司一样变得不堪一击。
一年后的今天，苹果不幸被言中，出现了衰退的迹象。
本周二苹果发布第二财季（注：美国的财年从10月份计起）财报，从报告中我们看到，自2003年以来，苹果公司营收首次出现下滑，其他各项数据也很不理想：
• Q2每股收益：1.9美元，同期下降22%；
• Q2营收：506亿美元，同期下降13%；
• iPhone销量：5120万部，同期下降16%；
• iPad销量：1020万部，同期下降19%；
• Mac销量：403万台，同期下降11%，
• Q3营收预测：410亿到430亿美元之间，市场预期为473.5亿美元；
• Q2其他产品营收：89亿美元，同期增长30%；
• Q2服务业务营收：91亿美元，同期增长20%。
看到这份财报，华尔街的投资者一下子紧张了起来，苹果的股价在当日跌幅甚至超过了8%，市值瞬间蒸发400多亿美元。
怎么办？苹果会不会成为下一个IBM？如果去年媒体的发声还不足以引起重视，那么现在真的是该冷静思考一番未来投资策略了。
“高速发展，不代表没有任何问题，尤其针对已经坐镇行业顶端的大公司而言。IBM的前车之鉴已摆在那，迟早，苹果的投资者会吸取这个教训。”——Jeff Sommer
蒂姆·库克：宏观经济不利是Q2财季财报不理想的主因
苹果公司不仅营收自2003年以来出现首次下滑，占公司营收近三分之二的iPhone销售量也自2007年第一部iPhone上市以来出现首次下跌。
在各个地区的营收中，一向强劲的大中华区营收下滑最快，同比下跌26%，主要的美洲市场营收也同比下跌了10%，除了日本之外，其他地区营收也不同程度上出现下滑。
对此，苹果现任首席执行官蒂姆·库克在回答分析师问题时解释说，“不可否认，我们的市场目前增长滞缓，但是我认为这是由于全球各地的宏观经济不景气所致。我们对未来很有信心，不仅经济大环境会有所好转，我们的市场也会重回增长的正轨。”
除了宏观经济不利因素之外，苹果还指出iPhone 6和6 Plus的推出使得市场需求大增，很多不是iPhone手机用户也在这时候成为了iPhone用户，加之新款iPhone与前款手机相差甚小，因此需求相对降低。所以，iPhone销售量同比下滑，一定程度也是因为去年这时候的销量实在太惊人。也就是说，未来iPhone的销售量还是会噌噌噌上去的！
这个解释有一定的合理性。比如猎云网（微信号：ilieyun）小白在看到iPhone 6和6 Plus发布时，心情是这样的：
然后毫不犹豫地剁手了。但是……iPhone 6的新鲜感还没完全过去，新款又上市了，除了玫瑰金之外，好像也没什么特别让人期待的亮点。
但是外界不这么看。行业专家认为，智能手机市场渐趋饱和，再加上老牌竞争对手三星、HTC、Google还有新兴竞争对手（例如中国的华为）不断带来的压力，iPhone销售量在未来仍将继续低迷。
这也正是许多投资者担心的一件事：iPhone销售量滞缓可能会终结苹果指数式增长的黄金时代。
短短几年时间，苹果一跃成为世界上最大的公司，市值秒杀其他公司，其中iPhone功不可没。然成也iPhone，败也iPhone——iPhone的销售量下滑直接导致公司整体营收下降，股价下跌。也许过于依赖iPhone，正是苹果即将走下神坛的一个早期信号。
寻找下一个销售增长点
从财报上看，不仅iPhone的销量降低，苹果的其他硬件产品——iPad、Mac的销量也不同程度下滑。作为一家偏向依赖硬件销售的公司与上市公司，这样的表现很难让投资者满意。撇开iPhone凶吉难料的未来市场不说，显然苹果亟需寻找其他有力的增长点，只有这样公司才能维持领先地位，才能在宏观经济不利时更加坚挺。
Apple Watch
虽然在财报上我们还看不出Apple Watch的具体销量，但是从其所属的“其他产品”类别——营收21.89亿美元，同比上涨30%——可推测，Apple Watch的销量应该不错。
“Apple Watch的销量达到了我们的预期。”这是库克说的。
“事实上，Apple Watch第一年的销量超过了iPhone推出第一年时的销量。”这也是库克说的。
Apple Watch的销量到底是多少，外界众说纷纭。
根据市场调查机构Strategy Analytics分析，Apple Watch在发布后第一季度占全球智能手表市场75%左右份额。而在美国青少年中，根据Teen Survey报告显示，尽管只有12%的受访青少年拥有智能手表，然而71%份额为Apple Watch所有。还有数据分析公司 Wristly的调查也显示，1150个受访用户中93%对Apple Watch感到满意……
但是这样的Apple Watch能成为下一个强有力的增长点吗？有点悬。
至少目前看来希望不大。
首先Apple Watch本身存在缺陷：运行不流畅，需要与iPhone配套使用等等，给人造成的感觉就是不实用。
其次，智能手表的整体市场需求不大，未来将继续有下滑趋势。
因此，哪怕在这一小片市场上独占鳌头，Apple Watch也难撑起苹果的整片天空。
Apple Services
在一片低迷中，除了Apple Watch所在的其他产品类别外，另一个向上增长可观的要数苹果的服务业务，其中包括Apple Store、Apple Music、iCloud和Apple Pay等服务。
“得益于异常强大的苹果生态系统以及超过10亿部的活跃设备构成的增长基础，我们很高兴看到服务部门的营收增长迅速。”库克解释说。
苹果的服务业务，是继iPhone之后，苹果的第二大营收项目。
正如库克所言，考虑到所有消费者手中一共有10亿部苹果设备这一庞大的应用安装基数，Apple Store的增值空间还很大。
而在发布财报的当天，库克在下午的电话会议中宣布，Apple Music的付费订阅用户突破1300万人次。
2月份的时候，Apple Music的付费订阅用户为1100万人次。也就是说在短短的两个月时间里，付费用户增长了200万。
即便如此，苛刻的投资者仍不满足。一句话，还是苹果过于依赖iPhone，近60亿美元的服务业务收入在占了总营收有三分之二的iPhone收益面前微不足道。
此外，用户增长可喜可贺的Apple Music依然被认为表现平平，而且还要跟市场上已有的Spotify等公司竞争，后者今年3月份宣布付费用户已过3000万。
云存储和支付方面，也各有竞争对手，比如微软和Google，以及中国的支付宝等。
总之，苹果的服务业务，希望的光芒有，但仍不足以驱散所有阴云。
“Apple Car”或其他？
那么接下来，我们只有再看其他了。
蒂姆·库克这次少有的提到了公司收购的事情。他说，在过去四个财季，我们一共收购了15家公司。
“我们一直很关心并购市场，寻找有利于我们当下发展、有助于我们加快脚步进入新技术领域的公司。未来我们必然会再收购一些更大型的公司（2014年苹果以31亿美元价格收购Beats）。这不仅关乎战略，更关乎伟大的技术和造福人类。”
若要解读库克这段话，关键在于，苹果已经有足够的收益和用户，它并不需要通过并购来增加这两者中的任何一个。因此，苹果收购公司的目的只有两个：技术和人才。
再结合库克说的，加快脚步进入新的技术领域，人们很容易联想到苹果在未来会收购一家自动驾驶汽车技术公司，以开发公司自己的无人驾驶汽车。
另外有报道说，苹果挖走了特斯拉的车辆工程副总裁Chris Porritt，来担任公司一直未曾公开的电动汽车项目副总裁。
也许未来才是我们应该期待的。
总之，小白是不相信曾经一直走在科技行业最前沿的苹果真的会像当年的IBM那样也死在增长缓慢的“传统”业务上，也不信乔帮主会这么快被打脸。
苹果的未来就请大家一起擦亮眼睛，拭目以待吧！
