【猎云网（微信号：ilieyun
）】4月15日报道（编译：伊人为芳）
近日据媒体报道，匿名应用Yik Yak陷入了危机之中，虽然这是一家融资超过7000万美元，估值约为4亿美元的公司。其实它在完成最近一轮融资时，就已经席卷数以千计的美国高校，并且人气节节高升，这也使得它挤进了App Store以及Google Play下载榜前列。
然而问题就出在这里：Yik Yak爆棚的人气源自于它的娱乐性以及它与大学生的紧密联系。但是，就像大多数娱乐产品一样：一旦这种新鲜感消失，大家的兴趣就会减弱，随之而来的就是注意力的转移。
大约在一年之前，我决定终止运营一款名为“Secret”的应用，它与Yik Yak很是相似，也曾爆炸般地普及。“Secret”拥有大量用户，也有大量的资金投入。但是，我们觉察到这只是相同模式下的不断重复而已：一小群用户发现了这个产品，然后它就会像野火一样蔓延开来，接下来等待它的就是湮灭，衰落速度如同来势一般迅猛。
它的发展周期类似于某些电子游戏。一款高质量游戏发布后不久就会达到其使用量以及关注度的高峰，但随后便会被搁置，因为玩家开始对另外一款游戏产生兴趣。《传送门》，《时空幻境》和《龙腾世纪》都曾经历过这样的周期。然而，也有一些游戏能够打破这个循环，继续往后发展同时保持在较高的价值水平，且拥有持久专营权；这类游戏的典型代表有《反恐精英》，《Minecraft》以及《英雄联盟》等等。那么，是哪些因素导致这些游戏产生如此大的差别呢？是因为某些小团体。
对于一款娱乐产品来说，如果它想要在一个宣传周期中存活下来的话，就必须具备某些与众不同的新特性，并且能够随着用户需求的变化而变化，同时还要培养一些忠实粉丝。
像Secret，Yik Yak这样的产品虽然吸引了数以百万计的注意，也为用户提供了大量的娱乐价值，但它不会像社交应用一直在做的那样去培养忠实用户。我喜欢将这称之为“幻境理论”，因为大部分匿名应用都是从“幻想”这一概念发展而来。同大多数娱乐方式一样，他们的目的都是为用户提供一个逃离现实的方法。
而这也让他们陷入了一种窘境。当匿名应用帮助用户逃离现实的时候，好像它们的增长不可避免地带有固定的截止日期。快速浏览下面的图表你就能发现这些应用通常是如何风靡一时，又是如何人气下降的，有时甚至是加倍下滑。
Blindspot和Brighten都已经获得了可观的融资，虽然对于现在的市场而言还只是一个新兴产品，但是已经显露出人气上升的趋势。Yik Yak和After School在人气方面同样也有显著上升，上升的势态往往与学校的开学时间相一致，然后就会慢慢地衰退。但是它们的变化周期似乎都在缩短。
身份问题
没有某种形式的身份，就很难形成和加强与他人的持久关系。用户通过与他人形成新的关系（成为Facebook好友），向他人提供反馈（为朋友的Instagram照片点赞），也通过分享日常生活（在Snapchat上分享照片故事）来强化他们的在线角色。真实存在的身份具有可连续操作性，但是匿名身份却不能，而这种可连续操作性对于增强彼此的关系却是非常必要的。
Yik Yak已经意识到了这一点，于是它增加了一些新功能，如共享信息流，共享用户名，据说还将添加聊天功能。这样看来，可能的想法是，如果用户可以互相聊天，那么他们更容易地形成真实的线下关系，如此一来这些应用便为用户提供了更多的实用性。我们可以预见它的变化，但不幸的是，我认为这样并不够。
与此同时，在社交应用领域的其他方向，Snapchat已经证明了这是多么的困难。
Snapchat以用户之间可以互相发送阅后即焚的照片起家，而这也为用户提供了一种新的娱乐形式。随后，它推出了照片故事，并基于已经取得的成功不断发展和建设。它推出过一期名为“我们的故事”的策划，旨在引导用户分享自己的生活，而这也在世界各地发展起了属于用户的交流社区。同时用户数量仍在上涨。如果你有看过相关的帖子，你就能感受到Snapchat对于毫无联系的用户来说是一款非常成功的匿名应用。
一款匿名应用可以为用户提供大量的娱乐性，并且可以帮助用户短暂逃离现实，但是如果它没有实用性，不能与我们的真实生活产生联系，那么它就不能禁受时间的考验。我不知道如何才能解决这个幻境问题，因为如果我找到了解决办法的话，今天Secret可能就仍然存在。
