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路透社:苹果即将推出的金色iPhone 主要针对中国消费者?

2013-08-22
本周最引人关注的科技新闻莫过于多方消息传闻下一代 iPhone 将拥有一款金色版。媒体分析认为苹果这款产品主要针对中国市场。然而路透社在北京采访了一些消费者,发现中国人对所谓的金色版未必买账。

中国大妈炒金团

猎云网8月22日报道(编辑:Tony)

本周最引人关注的科技新闻莫过于多方消息传闻下一代 iPhone 将拥有一款金色版(更接近香槟色)。

据此,CNN一位编辑以《为什么下一代iPhone会选择金色》为题,写了一篇报道。在文章中她指出,“金色向来是财富和权力的象征。而作为黄金消费大国的中国,金色的iPhone手机或许更容易受到消费者的追捧。”此外,她在文章中还列举了一些列证据,来证明通讯设备常常被使用者当成高贵的象征。

不过,路透社则在对中国街头用户的采访后指出,如果苹果真的是为了挽救自己在中国的市场份额,而推出金色iPhone的话,那么很肯能会出现事与愿违的结果。以下为路透社报道,猎云网进行了编译:

倪素阳(音译Ni Suyang)是一位49岁的北京国企员工,她表示,相比手机的颜色,她更看重手机的屏幕和光洁度。她说:“尽管金色看着可能比较高端,可是我觉得有些俗气。”

其实,黄金一类的名贵金属与手机这种大众消费类产品,并不陌生。来自伦敦的Gold & Co.,就曾推出过一款24k黄金或玫瑰金覆盖的iPhone5。此外,这家公司还推出过镀金的iPad、黑莓手机,销售市场为中国和印度。

就连一些中国的本土厂商也生产这种镀金的手机。不仅如此,这些位于深圳的小品牌手机厂商,还在手机上镶嵌珠宝,以便提高产品的身份象征感。

来自北京福莱国际传播咨询公司的高级副总裁Jerry Zou指出:“新的颜色将会给iPhone带来一定程度的市场利好表现。显然,创新和变化是满足中国消费者善变心理的最好手段。”不过,在谈到传言下一代iPhone或将采用香槟色时,他说:“有人认为金色(香槟色)会给人传递一种高端华贵的信息,可它的实际影响力度是十分有限的。”

编辑在苹果西单门店的采访中发现,很少有人喜欢香槟色的手机。

22岁的孟翔(音译Meng Xiang)是工作在广州的一个零售买家,她说:“金色是男人喜欢的颜色。我喜欢粉色和白色。也许我会考虑给我的男朋友买一台金色的iPhone。”

48岁的银行经理崔宝成(音译Cui Baocheng)的观点则相反:“我们男人一般都喜欢黑色,香槟色的手机太难看了。”

尽管苹果公司可能是为了新颜色来博得中国用户的喜欢,可这种一反常规的做法,很可能会事与愿违。

我们在调查中发现,大部分中国年轻人都觉得金色是过时了的审美观念。典型的例子是,现在很多中国人喜欢在自己的婚礼上佩戴白金饰品(而不是黄金)。

徐方(音译Xu Fang),今年28岁,是一位房地产代理商,他说:“多色彩的iPhone证明苹果公司正在学着去适应消费者的口味。不过,金色很可能会破坏苹果在我们心中原有的品牌形象。”

据易观国际的数据显示,目前中国成为了苹果产品全球第二大消费市场。可在今年二季度(4-6月),苹果产品在华的市场份额却暴跌了43%。现在苹果在中国的市场份额低于5%,同比去年下降了50个百分点。

上海的一位名为布兰登·爱德华兹(Brandon Edwards)设计师指出:“虽然金色能在一定程度上苹果用户的高端身份感,可是苹果在中国面临的最重要的问题是开拓新的潜在用户群体。而这个群体对于所谓的高端感,并不那么感兴趣。”

在印度,这种质疑声音也同样存在。孟买的一位手机销售商 Manish Khatri表示,虽然偶尔会遇到有顾客询问金色手机,可在印度制约人们购买iPhone的主要因素还是高昂的价格。据悉,本季度,苹果在印度的市场份额同比增长了2%。

一般来来说,黄金购买者是为了储蓄增值或送礼装饰,很少有人会将它镀在移动电话上。更何况有人发现,金属外壳会影响手机的信号。

现年35岁的Vikas Jindal,是印度德里的一位商务人士,同时也是热衷购买黄金的消费者,他说:“如果我拿着一部金色的手机,那么我会觉得自己很愚蠢。手机是通讯工具,它的设计应该简单、动能第一。”

Via:Reuters

题图:传说中的“中国大妈炒金团”

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