【猎云网成都】1月27日报道(文/沈小雪)
“从某种意义上说,微信已经不属于腾讯,而是属于整个移动互联网世界的网民……”
——张晓峰
相信今晚是很多编辑朋友的不眠之夜,关于这张点燃了全国网民的“红包照片”,我们太想聊聊了。
事件始于昨日下午5点多,微信“红包照片”功能开启限时公测,用户可以在微信朋友圈发消息入口选择“红包照片”功能,任选一张照片发至朋友圈,这张照片会被自动模糊,好友只能以发红包的方式查看清晰照片,红包金额是随机的,照片将在零点自动删除。随之,朋友圈掀起第一波高潮,甚至躺在朋友圈里的僵尸好友都“欣欣然张开了眼”。
6点多,有消息称该功能已被破解,可通过抓包工具查看清晰照片。
之后,原定当晚8点下线的红包照片功能提前下线,原因不详,官方回应称:红包照片功能公测完毕,效果已达到预期,除夕夜将再次开放。
就在全民热议之时,微信放出第二个大招,“摇一摇”在晚上8点开启红包雨模式,没错,摇一摇不仅能摇歌,摇人,还能摇出人民币了。9点,微信再次拿出“真金白银”,放出第二波“摇一摇红包”。
零点整,微信主界面右上角的图标没有再次亮起,红包照片瞬而消失,朋友圈一片宁静,这似乎宣告着,沸腾平息。
先说说这次“红包照片功能”限时公测。
张小龙曾不止一次表示:微信只做对用户有价值的事情,如果产品策略违背用户价值,微信哪怕舍弃短期利益也要维护用户价值。
微信当前正处于为除夕夜红包大战的备战阶段,因此不难理解此次限时公测的缘由。至于为何提前下线,实际原因未可知,但必然不是外界猜测的“涉黄”、“技术漏洞”等等。
微信始终信奉一切以用户价值为依归,却向来不追求100%的规则,再加上张小龙素有完美主义产品经理的烙印,除夕夜正式亮相的“红包照片”会不会更加狂拽炫酷哪炸天,我们拭目以待。
亦敌亦友,掰扯掰扯微信和支付宝背后的“支付争夺”。
去年10月,支付宝新版功能上线后,网友直呼“朋友圈”哭了,“毫无”copy痕迹的“朋友圈”也是辛苦了程序员兄弟们。毕竟,支付宝说了:我们引入了“朋友”概念,是想弥补自己在社交上的不足。
但我们更愿意相信,从微信的支付功能上线开始,支付宝和微信的支付争夺也正式打响。说到底,支付宝或许并不是真的想做朋友圈子,而是企图抄近路制衡对手;微信“红包照片”强调的当然不仅仅是用户之间的互动,而是对其支付功能的再一次高级营销。
我们看到这次营销其实和微信历来的手法差不多——尊重人性,去中心化,蝴蝶效应。
回想起不久前的微信内测链接泄漏事件,同样席卷了整个朋友圈。微信抖抖腿,全中国的微信网民都“高潮”了,为什么?
在中国,至今没有出现任何一款能够撼动微信地位的社交产品,即使降维攻击也不得其法。可以说,微信的社交基因无可匹敌,而基因决定你在一个领域里是骡子是马。综上所述,微信的每一个功能迭代和使用场景拓展都不出意外,并且容易获得用户的认同。
不妨设想一下,如果支付宝放出同样的大招,你会参与其中吗?另外,百度钱包,你怎么看?