【猎云网北京】 1月12日报道 （文/Emily）
美丽说和蘑菇街终于在大家笃定的猜测中合并在了一起，详细的细节猎云网此前也进行了披露。作为新年第一案，这个合并受到极大关注，15年的合并浪潮终究还是蔓延到2016年并且还将持续进行下去。昨日美丽说和蘑菇街召开媒体交流会，两位掌舵人也就合并中的具体问题和今后的发展战略答编辑问。今日猎云网（微信号：ilieyun
）带您梳理一下，“新蘑美”合并的详细细节，会对行业发展产生哪些深刻的影响？
合并的三方原因：竞争，消耗，资本收紧
蘑菇街和美丽说都是以淘宝导购网站起家，包括女性垂直电商黑马楚楚街也都是在淘宝基础上衍生出的新的商业模式。目前女性垂直电商市场红海一片，先不说小红书以及明星衣橱等后起之秀的围追堵截，事实上，从用户层面来看，美丽说已经落在了楚楚街的身后，在上半年可查数据显示，楚楚街的月活跃用户在9月份首次超过蘑菇街和美丽说，达到1316.4万。同时打开应用市场，总感觉有上千款潮流导购、服饰搭配和海淘App值得关注。导购推荐的、内容分发，技术查找等等不一而足。面对这样的市场竞争，陈琪在会上指出了，两个合并能够“更好的抢时间”，比如“更快覆盖更多的女性客户，迅速把其他竞争对手甩掉，可以对我们无论供应商、品牌商等等各种上游提升溢价的能力等等。”
面对市场竞争，有品牌和积累的两大导购界品牌却忙着彼此攻防，在重合资源上的竞争和消耗却在日日加重。在分享会上，徐陈两人透露的产品重合在20%左右，但实际上只多不少，从平台属性、业务内容、商业模式来看，蘑菇街美丽说攻守之势明显。徐易容在会上也坦言：“无论从用户的角度还是股东的角度，包括员工的角度，（合并）都是比较好的。我们可以降低很多成本，把更多的精力放在一起来做事。”
美丽说重内容，蘑菇街在15年12月发布“双中心战略”，将商品内容运营进行升级。同样在15年，美丽说重点发力Higo，蘑菇街投资C2C海淘电商“淘世界”，达成战略合作，各自布局海淘业务。在代言上分别清了当红艺人李易峰，鹿晗等等，更不用说在商家的争夺和补贴上了。
当双方越来越像的时候，资本市场收紧。此次合并业内普遍认为最核心的原因来自资本方的撮合，两人也没有否定这个问题。据公开数据显示，美丽说已经在2014年8月完成了E轮融资，数额不详，估值近10亿美元。蘑菇街也在去年11月完成了2亿美元的D轮融资，估值近20亿美元。但两者的金额与计划中的差距颇大，随着资本市场的持续收缩、BAT巨头战略的需要等等因素，合并这件事也有迹可循。
据传双方的共同投资方高瓴资本积极奔走进行两方协商，但事实上更多的还在于美丽说的D轮融资方腾讯的市场布局：投资美丽说的权益得到保障；拿到了蘑菇街的股份；为微信电商撑起未来，在此次合并中腾讯作为股东还会进行新一轮的增持。按照这样的发展态势，阿里也肯定会进行新一轮的战略防御部署。在2015年，双方的较劲也从曾经的单纯业务层面上升到了资本层面。此外，这一轮并没有资本退出，是否IPO套现在下阶段也将成为大家对“新蘑美”关注的焦点。
合并后的“新蘑美”如何重组?
在沟通会上，陈徐二人并没有详细的介绍新的重组部署，只是表明会建立融合小组，陈琪表示：“合并后团队要融合、业务要融合，两个品牌其实不融合，甚至要分得更加清楚、更加独立。”在农历春节之前还是以梳理共同的产品线为主。“在这两个品牌之下，内容供应链和商品供应链都是不一样的，我们同样也会保持两个公司之下的业务团队的独立，独立的业务团队去做自己的事情，我们也会整合一些可以整合的资源，比如风控的团队。”
此外，合并后新公司由蘑菇街CEO陈琪执掌，美丽说CEO徐易容会带领核心团队专注于HIGO业务。合并后双方将不会裁员，而是对现有团队进行重新整合，提高效率。不过业务调整后美丽说部分高管将存在离职的可能。陈琪在致员工的公开信中指出： “整个交易将以完全换股的方式完成，蘑菇街和美丽说按2:1对价。”实质上更是蘑菇街收购了美丽说。据公开数据显示，蘑菇街在近期的战略，用户活跃度和融资以及估值上都明显的超越了美丽说，陈琪的领导地位也因此凸显。
合并之后的新机遇和新挑战
蘑菇街和美丽说合并后不仅可以抵御淘宝的强势入侵，更可以集中力量抢占时尚垂直电商移动入口。其次，抱团取暖有利于减少竞争、降低成本，顺利融资，从而实现一统女性电商市场的江湖。
从具体的业务细节上来看，两家巨大的广告投入会明显减少，降低运营成本;其次，合并后的综合实力容易重树投资人的信心;此外，可以集中精力转型升级，提升行业竞争力，给予竞争对手有力还击。
在媒体沟通会上，陈琪多次提出“希望在女性媒体和女性消费领域里面成为新的给女生提供包围式服务生态性”， 在近期的报道中，陈琪对外强调的蘑菇街的定位是时尚和生活方式的互联网公司。
这样意味着随着消费升级的展开，已经合并下来的“新蘑美”商品内容，导购内容和社交内容上联合美丽说资源发力，优质内容的社会化传播目前垂直类电商的核心之争，从淘宝的内容平台开放计划，到中小电商的订阅号，无一不在用内容提升竞争力。导购电商看重的不仅是下一波消费升级，更是由内容模糊化的消费边际成本。陈琪也明确的向编辑们透露，合并后会向纵深发展，除去电商，通过品牌广告、通过金融、通过大数据，多条路径都可以去变现。“所有为这些女性提供时尚相关内容的公司，所有为这些女性提供时尚相关商品的公司全都是我们的竞争对手，不管线上线下全部都是我们的竞争对手。”
此外，随着蘑美的合并和大量极用户的整合，由陈琪带领的“新蘑美”势必会对女性电商领域带来巨大的冲击，随着完善的生态体系的搭建需求，新蘑美可能会产生新一轮的并购和投资犹未可知。
但在一片红海的市场体量巨大也不见得都是好事，陈琪是否能够带领公司保持原有灵活的方向和前瞻性的战略布局抢占这一波消费升级，在徐易容退出后的融合上会不会出现人事倾轧？ 在生态的大早上是否会遇到来自资本方的干涉，这些，都交给时间。
