猎云网 9月27日消息（文/张锐）一则腾讯投资淘品牌电商的消息在微博上传开。业内人士告诉猎云网，类似的传闻早在半年前就已经流出。
令人蹊跷的是，在这则消息尚未明朗之际，业界有媒体突然爆出腾讯的投资战略路线图，其中投资淘品牌赫然在列。
炒作还是确有此事?
质疑人士认为，这是淘品牌自导自演的炒作，背后另有不可见人的目的。包括天品网ceo、tcl高管在内的众多业内人士也在追问腾讯的投资逻辑。在上诉人士看来，腾讯是不可能投资淘品牌的。
“淘品牌拿了腾讯的钱，壮大地盘，但根仍然在淘宝，腾讯怎么花钱替阿里养孩子呢？电商深喉对猎云网表示。
腾讯坐拥大笔闲置资金，而电商一直是其难以补缺的短板，在阿里帝国高高筑起的电商城墙面前，腾讯会不会奉行激进的投资策略，从淘品牌切入，布置特洛伊木马，实现其反击的谋略。
这种可能性存在多少？
淘品牌经验交流
先看存量
2010年开始的电商井喷，众多淘品牌获得投资。但从淘宝红海中杀出的淘品牌总共不足几十家。从一些淘品牌对外公布的销售数据上看，大多也只是停留在3亿级别，往极大值推算，淘品牌的去年销售额总共也不过百亿。2011年研究机构idc公布的淘宝网和淘宝商城的销售额超过6100亿。淘品牌销售占比很少。
再看增量
淘品牌能够出位很重要的原因在于线下的传统企业并不重视网购，但在被市场教育，掌握电商节奏以后，占据资金、品牌、管理、渠道、供应链强势地位的后者迅速崛起。已经有太多的信号可以看出端倪，众多的销售排行显示，以往淘品牌打天下的局面彻底被颠覆。在最新的一份30家男装企业销售排行中，前十位仅有最后一位是淘品牌（电商人士都知道，第一和第十有量数量级的差距）榜单被传统服装品牌牢牢占据。2010年投资至今，淘品牌已经度过了2年的成长窗口期，但没迹象表明能够实现对传统企业的逆袭。淘品牌虽然也在随着整个大市场增长，但很显然淘品牌的增量并没有抵消传统企业增长所占的比重。
三看品牌溢价
淘品牌虽然在量上不足以取胜，但小而美的属性却有着天然的人群影响力。每一个淘品牌背后除了是消费者对产品价值的认同外，还产生了文化认同的副产品。在消费者和淘品牌发生关系的过程中，价格已经不是影响购买的决定性因素，品牌认同上升为最重要的地位。淘品牌的价值得以显现。
最后看格局
腾讯如果投资淘品牌。一方面，获得腾讯资金支持的淘品牌将不得不考虑分更多的精力到腾讯电商平台上。这将或多或少充实腾讯电商产品实力。同时，淘品牌可以有资金在京东、一号店等平台上运作，这客观上削弱了淘品牌对淘宝的依赖，加速淘品牌脱淘。另一方面，通过淘品牌的在淘宝的运作数据，腾讯可以分析获得淘宝敏感数据和运营经验。
风险投资商自然支持淘品牌在守住大本营的前提下四处出击，这会是促使淘品牌接受腾讯投资的原因。但另一方面，对淘宝怀有敬畏感恩之心的淘品牌不得不思考一个问题：跟淘宝的敌人成为朋友，淘宝会怎么对我？
毕竟，很多淘品牌能够快速成长是淘宝倾斜资源、有意扶持的结果。
这也给阿里出了个极大的难题，阿里将进退两难。既不能封杀淘品牌又不能坐视淘品牌坐大。
