猎云网10月17日报道 （编译：小白）
一款名为Range Dial的新产品近日在Kickstarter上发起了众筹。Range Dial其实是一个温度计，外面覆盖了一层金属还有一个硅胶手柄可以方便地把温度计扎到任何东西里——鸡肉、牛肉或者鱼肉。
只需要把探针插入到选择的食物中然后转动旋钮，当你的食物烧烤到预设温度后，旋钮会发出清脆地提醒声，如果需要的话还可以通过蓝牙连接给你的智能手机发送消息。
即使是讨厌机械制品的人也会发现Range Dial十分容易上手，它的功能之强大足以吸引一丝不苟的黑客和家庭厨师，而且价格也十分便宜呢！
当然Kickstarter上充满了不确定性，这一点没有人比John Kestner更深有体会。
他的公司Supermechanical这一次设计开发了Range Dial。此前在Kestner的第一个项目——可编程的环境传感器Twine在这个众筹网站上大获成功。Twine预计在Kickstarter上融资35,000美元，到最后预定总额超过了556,000美元。他的第二个项目——烹饪温度计Range在该网站上融资177,000美元（几乎是原目标90,000的两倍）。
但是他的第三个产品Range IO却意外地栽了跟斗。这款旨在让用户的老式煤气炉更加智能的温度计并没有获得用户的青睐。虽然Range IO最后得到了121,000美元的预订金额，但是离最初250,000美元的目标相差实在太远，公司也没有赚到一毛钱。
Kester回忆起当时的情况，他笑言道：“那次失败打击很大。幸好几个月之后我当爸爸了，让我宽慰不少。但是这次失败真的跟噩梦一样。有那么一两个月，我们不得不辞退员工，这是我最不想做的事情。甚至，我都不想再生产厨房温度计了，我问自己，‘我真的了解这个市场吗？’”
但是几个月之后，Kestner忽然意识到Supermechanical在过去过于注重智能温度计上的研发，而忽视了厨房产品这一本质。
“这次的失败，让我得以与消费者零距离沟通，”他解释说，“即使是在失败的众筹活动结束之前，我已经开始向消费者发送调查问卷，询问他们对于产品的看法。我发现他们并不关心花哨的功能，却更在意价格。”
返朴归真的设计
Kestner还收到了不少投诉反馈。他自认为十分新颖的工业设计——基于刀座的设计——并没有在客户群中引起共鸣。
他说，“这样一个笨重的设计原本是希望它可以方便地收纳连接线，但是人们好像只关心它的价格，对于其他功能似乎视而不见。”
消费者很少会注意到连接线的管理问题，这是一个不争的事实。（有多少人会在购买Amazon Fire Stick时会考虑到电视机后面需要拖着长长的电源线？）但是缩小产品体积就可以减少生产用料，进而降低生产成本和销售价格。
他继续解释说，“我想我们的产品大概是太技术了。当你只能用照片和几行文字说明来吸引消费者时，效果应该是这样：‘我相信这个产品属于厨房’，显然我们的产品没有达到如此效果。”
之后Kestner开始时不时地光顾Williams-Sonoma（美国著名厨房用品公司），观察其他厨房用品的特点。然后就有了我们今日所见到的Dial——硅胶手柄和金属针，外表颜色也是常见的黑白色而非时下现代科技产品所流行的亮彩色。
Kestner的团队原来有5人，裁员后如今只剩下了3人。因为Range IO的过多不实用功能导致了产品失败，所以这一次他们舍弃了所有时下流行的基于物联网的功能。比如Range Dial没有控制烤炉的功能。又因为许多众筹爱好者偏爱最简单的功能，所以即使没有智能手机也丝毫不影响Dial的使用。
“盲目崇拜计算机范式与无处不在的计算机联系使得物联网成为了令人生厌的名词，”Kestner说，“借用别人的话说，数据连接性还有触摸式交互屏幕是功能而不是产品。”（说实话，智能手机与厨房本就是八杆子打不着的两件事。）
为了赢回铁杆粉丝们的信心，Kestner在附带的应用程序中嵌入了深层自定义选项。所以不管是想把猪肉加热到奇怪温度的厨师，还是需要设置特殊温度的啤酒酿造者，都可以在应用里自己进行温度设置。还有软件开发工具包可供开发者随意更新固件。
降低期望
这一次众筹如果硬要说与上一次有什么明显的区别，那就是Kestner大大地降低了产品的融资目标。上一个项目他需要凑满250,000美元预订金额才能发布产品，而这一次只需要60,000美元。
Range Dial的众筹门槛之所以可以这么低，部分原因在于Kestner的开发团队已经完成了多数的设计和工程工作以及内部引导，所以他们只需要少量的资金就可以完成产品的最后生产。对于一个更加成熟的公司来说，这也是一个明智的选择。
Supermechanical的许多业务并没有在Kickstrter发起众筹。真正让业务一直保持良好运作的其实是在他们网站上直接销售以及在部分零售商那里销售的长尾产品。基于种种原因，过高的融资目标其实没有多少实际意义，Kestner解释说。
“虽然无关痛痒，但是人们习惯以你的融资来衡量众筹是否成功总是让我感到别扭。真正衡量成功的标准应该是你最终有没有发货。”
目前，Range Dial在Kickstarter上的预售价格是64美元。
Source:Fastcodesign
