猎云网 12月20日报道 （编辑：名扬）
新浪微博商业化进展缓慢，而大洋彼岸的Twitter已经开始大赚特赚了。
据确切消息，twitter 2012年的营收高达3.5亿美元，其中绝大多数的收入来自于其广告体系。另据多方消息来源，twitter 广告收入最早2013年，最迟2014将达到创纪录的10亿美元。什么样的广告这么赚钱？让我们一起先了解一下twitter 推广账号、广告推、推广话题三位一体的广告模式。
广告主入口平台
推广账号(Promoted Accounts)
推广账号也就是所谓的商家品牌账号、广告用账号，广告主建立这些账号后，twitter会在以下这些地方展示这些账号：
1，推荐关注板块。个人用户主页的左侧下方以及connect页面的左侧下方，会给个人用户推荐一些值得关注的对象，其中包括推广账号。
2，推荐关注板块下方有“查看全部”按钮，点开后新的界面里也会有推广账号。
3，用户搜索结果里也会出现推广账户。
4，个人界面的“与你相似的用户”面板。
推广账号下方有明确的黄色箭头和Promoted字样。并不是所有用户都能看到推广账号。twitter会根据普通用户所关注的领域来推荐相应的推广账号。例如如果一个用户经常关注体育方面的新闻，那twitter很可能会给他推荐一些体育方面的推广账号。
另外：推广账号还有在定制页面的特权。例如可以把最富吸引力的广告置顶在自家页面信息流的最上方。
广告推（promoted tweets)
广告推和普通推形态上差别不大，只是下方有明确的黄色箭头以及Promoted字样标示，同样可以被回复、锐推或者收藏。广告推由推广账户发布，twitter会根据对个人账户的深度数据分析来把这些广告出去。也就是说并不是所有的个人用户都会看到广告推。
广告推出现在以下位置：
1，官方网站个人用户的时间轴上。
一般一次只出现一条，在时间轴的最上方或者偏上方，之后随着时间轴信息流的滚动而消失。
2，搜索结果页面
相关的搜索关键词会触发广告推，显示在搜索结果页面的最上方。
3，广告趋势（Promoted Trends)的搜索页面
和上一条一样，出现在搜索结果区。
4，广告账户自己的页面上。这点无需解释
5，twitter桌面客户端，官方各类移动客户端。
6，合作的第三方twitter客户端，例如HootSuite。
推广话题（Promoted Trends）
推广话题可以视为对广告推的一种补充。在twitter上用户可以加上#标签#标示独特的话题，形成一些列热门的标签。推广话题就是在标签领域加入广告类标签。
twitter 非常注重简洁干净的用户体验，为了实现商业化与用户体验之间的平衡，他们做到了以下几点：
1，每条广告推只出现一次。同一条广告推，个人用户只会看到一次，避免对用户的过度打扰。这也跟 twitter 独有的官方锐推机制有关（完全不同于新浪微博的转发）
2，用户讨厌一条广告推，可以点击下角的取消"dismiss"按钮，点击之后这条广告就再也不会出现
3，广告推出现后随正常的信息流流走，不会在用户眼前长期停滞。
4，基于对用户数据的深度分析，推特只会给感兴趣的个人用户发送相关联的广告推。为了能更好掌握用户的口味，twitter 分析一下内容：用户关注的人、用户发送的推文内容，用户参与讨论的话题，用户之间的互动，用户和广告推之间的互动等。推特从不无目的的轰炸用户，越精准的广告越吸引用户，而不至于遭致反感。这也就是为什么有很多推特用户从来没看到过广告的原因。
对于商家来说，twitter 的模式为什么富有吸引力？
1，个人用户在推特上积累了大量的习惯和倾向，twitter的深度数据分析能够帮商家直达最可能消费的群体。
2，twitter 按照推广所取得成效收费，而不是简单粗暴得收取展示费用。
3，自助的广告开通平台，非常细致得区分了不同的用户群体和倾向供商家选择。
4，twitter 还是努力深化对用户数据的挖掘，包括时间、地理位置信息等。
5，twitter是最热的移动平台，广告推不仅可以在web 官网展示，更多展示则是在移动客户端里。据可靠消息称，twitter 广告收入超过半数来自于移动平台，这一成绩明显优于 facebook。
6， 作为短平快的社交媒体平台，twitter在热门话题以及突发事件上能量极高，媒体、体育、电视等广告主在twitter上推广能起到事半功倍的效果。
7，海量的用户，活跃用户超过两亿的twitter是广告业主完全无法忽视的平台。
新浪微博可以学习借鉴什么？
1，学学什么叫做“以用户为中心”
微博和twitter 都面临商业化的压力，但显然twitter在如何处理商业化和用户体验的矛盾上领先一筹。广告不一定会引起用户反感，令用户反感的广告往往起不到效果。新浪微博为了商业化而把整个网站搞得越来越庞杂，引起用户反感的同时，难以取得成效。反观twitter，6年以来一直保持着相对简洁的页面风格和一贯的用户体验。
2，贵精不贵多
拥有亿计的用户群体，仿佛做什么都会赚钱的情况下更应该克制。找准合适的货币化模式深挖才是硬道理。微博向这个学习搞社区化，像那个学习搞微群，再向另一个学习搞会员制度，再试试能不能从游戏上赚到钱。却忘了新浪本身最优秀的基因：媒体与广告。
3，大数据
海量的用户信息需要深度的数据挖掘才能真正变现，这就是大数据的精髓所在。twitter广告平台历经3年的锤炼，才有如今的成绩。新浪需要补得课还有很多。
4，如何对付营销账号？做得比他们更精致更细微
twitter上有没有类似微博大号之类的东西：有，但是很少。为什么？因为twitter本身提供的广告平台能够深挖数据，更有针对性地投放广告，其效能远远高于粗放的大号营销。微博如果想从根本上解决营销大号赚钱自己却不赚钱的问题，应该从打造更细致体系的广告服务开始，而不是用类似绑票的方式强索分成。手握海量的用户数据却赚不到钱，需要反思。
5，社交搜索是个好生意
在twitter 的盈利模式里，搜索结果、搜索话题占据重要的位置。这一点微博也在发力，其所投资的云云搜索迈出了重要一步，但是更重要的是改进产品内的搜索体验。并且和盈利模式结合起来。
中美之间国情不同，包括内容审核在内的微博高运营成本也是twitter无法想象的。从产品形态来看，微博和twitter也越行越远。但是两者的社交媒体基因非常相似，想必twitter的商业化成功还是能给微博带来些许启示。如果能够大幅盈利，微博又何至于三天两头传言被入股呢？手中的牌不错，千万不要打烂了。
