猎云网9月23日报道 （编译：小白）
你还在用按照有多少人看到你的广告（即千人印象成本CPM）来收费吗？太落伍了好嘛！一家位于纽约的广告技术公司Sled Mobile发布了一个有限测试版的新广告收费平台——按照时间成本来收费：Cost-per-second（CPS）。
Parsec是这个平台的名称。广告商发布一则广告最需要的是用户的关注。基于此理念，Sled Mobile设计出了Parsec这个全新的广告收费平台。用户观看广告的时间，用该公司首席执行官兼创始人Marc Guldimann的话来说，就是“关注度的代名词。”
虽然直销广告商可以用销售量或者填写表格这些来作为最终效果的衡量标准，但是Guldimann指出品牌广告的关键绩效指标仍是关注度。
而在这个新的平台上，则按照每台设备每一秒钟一美分的价格来为广告收费。这种方式直接避免了用户是否看完广告这个问题。因为直到广告真正播放了一秒钟之后后台才开始计费——这也是媒体研究中心（MRC）对广告收视率的最低标准。
谈到其他的电子广告困扰——比如生产虚假流量的软件机器人——Guldimann强调Parsec内置了Moat的反欺诈服务。虽然不能完全避免虚假流量，但是我们尽可能把虚假流量控制到最低，Guldimann说，这是因为Sled的独特广告格式要求实现两个复杂的手势——至少在目前看来，机器人很难模仿。
根据Guldimann的描述，这两个手势其实属于“人类行为的本能反应。”当用户下拉阅读文章或者新闻时，广告随之出现，悬浮覆盖在原来的内容上面。用户可以选择继续向下拖动广告无视之或者向上滑动动阅读之，总之都不会影响原来内容的阅读。
“你无需做出任何改变，”他说，因为在用户眼里广告就相当于多向下拖动屏幕而已——就好比电视广告一下，要么看要么换台。在Sled上，广告可以是自动播放的视频，全屏视频，静态图片，产品展示，调查问卷等等。
Guldimann表示这种“礼貌性的打扰”在业内开创了先例。公司与去年底创建的时候便立即推出了这一创新产品。
1000万秒的广告
他指出移动广告商Celtra有一个“inter-scroller”模式的广告但不是以悬浮覆盖的形式出现，所以这些广告难免会打乱原来的内容给读者造成不适应。另一家广告商Yieldmo则提供了一种“hyperscroller”模式，但是也和悬浮覆盖无关。
Sled是第一个采用时间成本计费模式的平台，并优化了广告的形式。他补充说，Chartbeat虽然有CPS工具但不是由平台支持的，另有一家叫Web Spectater的巴西公司也以CPS方式出售广告。
但是Guldimann指出，他们用的是类似于横幅一样的广告，“分布在整个网站页面上，所以你很难说清楚用户是否真的注意到这些广告，”因为用户停留在页面上的时间很有可能是因为在浏览网站上的内容，而不是广告。因此，Sled十分建议MRC把CPS作为一个硬性标准，虽然Sled Mobile并未正式提交该申请。
目前，这个平台只支持移动网页。Guldimann说未来几个月内该平台会扩展到应用内广告。苹果最新的iOS 9支持网页广告拦截工具，因此他承认有些“拦截工具可能会屏蔽我们的平台。”
自Prasec平台正式推出后，已有两家广告商注册——圣安东尼奥旅游委员会和另一个不知名客户。微软研究中心正在进行的一项研究将有助于评测这种广告形式是否对用户有效以及广告商对CPS定价方式的接受度。
Guldimann说以时间为单位的定价机制意味着广告商和出版商生态系统将把更多重心放在能够吸引用户注意力的广告上面。当有人指出花在广告上的时间多少也可以反应出广告的复杂程度时，Guldimann表示简单直白的广告效果告诉我们，越是简单的广告越能够吸引用户，获得关注。
虽然目前Parsec的时间定价平台只支持Sled的独特模式，Guldimann仍表示这个平台可以支持任何形式的移动广告模式，只要满足同样的关注度需求。
在这个新的平台上，如果广告商想发布广告，他们会说买十万秒钟广告。成交后，Sled会设计广告，然后从出版商下面的移动网站那里购买广告投放空间，其中包括AOL（美国在线）和Rolling Stone（滚石杂志）。
老版本的Sled平台上面广告模式跟现在的一样，但是以CPM计费——即按照本文一开始说的，以阅读广告的人数计算成本。在这个平台上，Sled Mobile设计提供广告，但是出版商直接出售广告位。这个老的平台自去年发布以来已经为140多个营销活动提供了服务支持。
Source: Venturebeat
