猎云网6月28日报道（编辑：名扬）
昨晚56在北京举办了第二届“微影像 大梦想”56首映礼，盘点去年的微电影，颁奖的颁发，交流的交流，热热闹闹。
作为科技博客，小云要关注的不是电影，而是视频行业的动向：56究竟打算从微电影中得到什么？
视频业格局：巨头争霸，非巨头何去何从？
一系列资本动作和传言，都印证在线视频行业已经开始进入巨头争霸的收官阶段。优酷+土豆，爱奇异+PPS，搜狐视频+PPTV（尚未完成），腾讯视频，再加上走上另一条路的乐视……这就是视频业争夺前三次序的几家巨头。如56、酷6这样个头小、资源不足的“多年视频创业公司”，又该如何生存了？
版权、带宽，这就是视频行业的最大两块开支，广告则是最大的一块收入。版权内容可以购买，也可以自制，但都是要真金白银花血本的。有没有什么模式，又能制造内容，又不花自家钱，甚至能赚钱的？
当然是 UGC，用户制造内容。目前所有的巨头几乎都盯上了 UGC，连搜狐视频这种以“正版内容”出名的文章都要大力推进“用户制造内容”。在一篇血海的 UGC 争夺战里，非巨头型视频网站依然劣势重重，怎么在 UGC 里做出花样呢？56给的答案是：微电影。
微电影是电影，更是广告
微电影一般指非院线播放的、内容相对较短（几分钟到几十分钟不等）视频作品，它的历史也就两年。最初脉络却有两条：1，草根制作，非商业。普通人也圆导演梦 2，品牌广告主制作，广告植入营销，更像广告式MV。目前两种脉络有融合的趋势，而56盯的就是这种融合。
一条龙微电影内容营销解决方案
56设想里的微电影，是电影和广告业务的糅合，应该成为同时为品牌和网友服务的新型电影。在微电影这一块，56不仅要做视频网站，更想做集内容制作、渠道、网络推手为为一体的整体内容营销解决方案供应商。
如果一些厂商，想去别的视频网站做广告，那它得拍好广告，然后放到上面播放（视频前插广告——用户最厌烦的广告形式），或者很传统的图片广告。
如果想植入微电影进行品牌营销，那么他们得亲自或者招到广告公司代理：找导演，选演员，编故事，拍好拿到视频网站上播放。拍得好看还好，如果不太好看，少不了花钱让人视频网站推广还不一定有好效果。
然而按照56的设想，如果广告主来招到56。那56可以提供一条龙服务：
首先，56帮你找导演拍片子，选故事。56签约导演过千，在精品原创视频领域经营8年有丰富的经验和数据积累。通过数据分析，56可能更懂用户想看什么，哪种植入广告的方法更不会引起用户反感。
再次，56毕竟是一家视频网站，它有自己的平台，虽然流量目前无法和巨头比，但这些微电影总有一个到达用户的良好渠道。
最重要的是：56通过自己的合作资源（人人网、百度视频等渠道、合作的微博大V帐号、地方网媒、公交传媒等）进行炒作传播。依靠积累的数据和经验，56必然比传统广告商以及一般的广告公司更懂互联网。
困难
这个设想非常美好，但实现起来依然困难重重。其中最大的难题是：56是一家处在激烈竞争中的视频网站，如果它想做微电影内容营销整合服务商，那免不了要借用别家的渠道。56帮助拍摄的视频，拿到优酷土豆去播？人家给你播么？如果广告效果局限于56和它的渠道，那广告效果会令人满意么？
猎云网直接向56网提出了这一问题。56网回复认为一方面56的资源，不局限于56的平台，它本身作为人人网旗下公司，人人网的社交传播资源可以尽力利用，同时和百度视频、新浪微博的诸多大V营销帐号进行了广泛合作。同时还有如公交传媒这样的线下广告资源。
第二点是好的传播效果的关键还是内容。如果内容足够好，在56网首映一周后，其它网站也会争抢来播放。而保证好的内容的关键，在于56对精品原创视频的理解。
内容差异化，赢利模式差异化
视频业巨头争霸。比买版权，比买带宽，56网比不上也不能比。但56有的优势是8年以来对精品原创视频的专注。巨头争霸，只能差异化求生。微电影，不仅承载着56“内容差异化”的梦想，同样是56探索与视频业巨头不同的盈利模式。差异化的道路，必然艰难无比，但却不得不走。走下去，也许就有柳暗花明；不走，只能坐困愁城。
