360推出的小玩意"随身WiFi"再次吸引了外界对其无线战略的关注。
腾讯科技了解到，“360随身WiFi”最初设想来自于360手机助手：手机助手PC版获取手机软件、游戏、mp3等各种资源时，常需要用数据线。可以说，“360随身WiFi”的推出目的之一即是推广360手机助手。
随着用户量持续上涨，今年以来360手机助手已成360无线领域的当红产品，其势头甚至超过360手机卫士。这也使得360拥有了两款用户规模上亿的手机端产品。据腾讯科技了解，为顺应业务发展，今年以来360已对无线战略做出重新调整，360手机助手的市场宣传原为360手机卫士团队负责，如今已拆分独立出来单独做，360对无线的策略大致意图是，360手机卫士守住安全大本营及流量入口，360手机助手做收入。
在PC端和手机端份额足够大的情况下，360还将目光瞄准国际化，目前360手机卫士国际版已推出，支持英语、俄语、葡萄牙语等。360原无线负责人李涛被调离，转去负责国际化业务，不过，360在国际化方面还处于摸索阶段，并未真正大力度去做。
目前被喻为“小周鸿祎(微博)”称呼的沈海寅接替李涛负责360手机安全业务。沈海寅是金山“叛将”，曾是金山软件副总裁、日本金山公司CEO兼董事。不过，沈与周鸿祎渊源颇深，其早期创办的公司曾与周鸿祎合作在日本大卖网络实名而得到“日本3721”绰号。
引入前金山高管研发新版手机卫士
360无线业务分为两部分。其中一块业务包括大厂商、运营商、中小厂商和刷机、芯片和方案、线上推广渠道等，此前由360副总裁李涛负责，一直单独运营，甚至酝酿分拆。360手机助手业务的负责人是陈杰，也是一直独立运营。
不过，360无线不久前发生较大变动。知情人士透露，李涛被调离的同时，周鸿祎从日本亲自带回沈海寅，让其负责新版360手机卫士研发，如今沈海寅团队已封闭研发很长时间，新版预计将于近期发布。
据移动互联网行业人士估算，360手机卫士日新增50多万，其中线上占70%以上，主要是手机助手及交叉推广带量。360手机助手用户量也在快速增长，现在已成国内最大安卓软件分发渠道，一天的分发量4500万，从去年下半年就成为360增收大户。
360也一直在研发手机浏览器、云盘等产品，其中，周鸿祎从微软挖来胡浩团队负责手机浏览器开发。不过，胡浩负责的手机浏览器由于各种原因并未获得太多推广资源，最终胡浩出走百度担任高级总监负责视频业务。360手机浏览器业务处于停滞状态。
熟悉360的人士向腾讯科技透露，从360的动向来看，360手机助手是无线领域重点，360想把360手机助手打造成下一个现金牛。手机浏览器或许将是明年的重点。
做大规模依旧是无线重点
据知情人士透露，360正将PC上的一套模式复制到移动互联网——先攫取巨大流量，再进行广告售卖。随着移动互联网所占流量比例越来越高，360在移动端的商业模式正逐渐成型，其中主要是移动游戏联运和移动广告。
移动游戏联运目前占360无线收入的大头。触控科技CEO陈昊芝日前曾表示，捕鱼2是一款千万收入量级单机产品，仅360一个渠道月收入就超300万。
360无线的广告主要是效果广告(CPA)和固定位置广告。据360公司CFO徐祚立不久前在电话会议中透露，360第一季度移动端广告和游戏预计贡献大约数百万美元收入。
不过，相比做营收，360在无线端更关注的是快速抢占用户。这也是360推出随身WiFi的目标所在：瞄准二三线地区未手机上网的用户。由于二三线地区，运营商经常捆绑销售一些低端智能机，锁死路由器无线功能，禁止自带无线路由器接入，360随身WiFi可能会受到这些地区用户的欢迎。分析人士指出，360随身WiFi有11M的驱动安装包，其在具体使用中很容易拉动360手机卫士的安装。
互联网分析人士洪波(微博)则对腾讯科技指出，“360随身WiFi”是360真正意义上推出的第一款硬件，很可能只是个探路产品，最终360还是会出无线路由器，把PC、手机、机顶盒等智能终端监管起来，同时也能进一步推动360手机软件的普及。
除此之外，360也和开发者合作进行推广。知情者透露，由于360已成开发者在手机端不可缺少的分发渠道，360在手机渠道方面非常强势，要求产品必须独家首发，360甚至要求开发者在其软件中安装360的PUSH功能，否则不与开发者合作，360此举主要是要达到二次营销的效果。
360手机助手也在强化自己平台特点。比如与优酷等视频网站展开深度合作，采用比较多样的合作方式，意图引入这些视频网站的资源。360还在尝试移动阅读等业务，可能会涉足网络文学领域。
360的无线攻势
2年前360还没有正式涉足手机助手领域，当时360采用的策略是联合网龙旗下91手机助手深入布局移动互联网，360与网龙成立研发中心，并派出研发人员入驻网龙协助开发新版91手机助手。不过，如今360手机助手已与91手机助手成为最直接的竞争关系。
不仅如此，随着百度、腾讯、360等互联网企业及电信运营商、手机厂商纷纷涉足这一领域，市场上原有的领先者安智、应用汇、豌豆荚业务已面临巨大压力。
知情人士透露，豌豆荚一个月营收仅500万，正在寻求新一轮融资，很可能被巨头给并购。应用汇则已经很长时间在市场上没有声音。360手机助手的优势则在进一步扩大。
实际上，360手机安全卫士并非“无用武之地”，恰恰相反，其拥有最高裁判权，掌控对其他应用的生杀大权。一位安全行业人士指出，安全软件会干很多事，如比较流行的，360通过手机助手推广其他软件，把软件模块化推广，或360用权限管理来打击竞争对手或不合作的产品。
再比如360的病毒扫描，会给一些竞品赋予不安全风险提示，使用户产生恐慌，360还可以利用安全扫描，对用户的软件包进行替换，最直接的是替换游戏，以提高他们的游戏收入分成。这也是腾讯积极布局手机管家，并与360积极鏖战的重要原因。
知情人士有些担心的说，这些都是用户感知不到看不到的，就像应用商店的下载，用户不付费，但是开发者付费，结果是用户得到了软件，360赚到推广费，开发者越来越依赖大渠道的流量，最终良好的市场环境可能变成激烈竞价模式。
来源：腾讯科技 雷建平
